辅助要素的功能和用途

    顾名思义，企业品牌辅助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和丰富企业品牌的视觉形象。这种辅助功能主要体现在以下两方面。

    (一)与基本要素配合使用，使基本要素在辅助要素的衬托下更加突出，造成强烈的视觉冲击效果。有企业品牌在设计产品包装时，用辅助图案为基调的平面背景，在中心位置放置具有标准色的企业品牌LOGO和专用字，既强调了基本要素，容易给人留下深刻的印象，又避免了构图的单调，使企业品牌形象更加饱满。

    (二)在某些场合单独使用，作为企业品牌要素含蓄地传播企业品牌形象。企业品牌LOGO、专用字、标准色等一般用于很正式的场合，如果不顾环境气氛到处滥用基本要素，有时反而有失庄重。因此，在一些促销场合，有必要单独使用辅助要素，这样既能够起到企业品牌形象的识别作用，又与环境相协调。例如，有些企业品牌在发给营业人员的休闲服、运动服、公文包、手袋、工具包或其他一些既可用于工作又口J-用在其他非工作场合的装备时，就往往使用辅助要素而不是基本要素。

    此外，由于企业品牌公共关系活动的日益增多，总要准备一些统一的公共关系纪念品(如名片夹、名片册、手袋、公文包、领带等)。如果都在上面印上企业品牌LOGO和名称，接受纪念品的关系人员因为不是本企业的员工，有时反倒不好使用，而如果印的是辅助要素，对方使用起来就方便得多，从客观效果上也能够更好地起到传播和宣传企业品牌形象的作用。

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