企业品牌更新的契机

    企业品牌更新的基本含义和策略方式决定了企业可以根据实际的需要随时进行企业品牌更新，但是如果配合企业其他方面的业务发展来进行企业品牌更新，不但会取得更好的效果，而且还可以节约更新费用。

    (一)企业重组

    组合投资和多元化经营目的是为了提高企业品牌的综合实力和企业形象，从而为实施企业品牌战略提供条件。我国许多优秀企业都通过重组的方式提升了企业品牌价值，扩大了企业品牌的影响力。

    (二)企业上市

    企业上市是我国资本市场化程度提高的一个重要表现，能够上市的企业一般都是在某一行业具有重大影响的企业。因此，企业上市既提高了企业品牌的知名度、美誉度，又为企业进行企业品牌更新提供了良好的机会。

    (三)新产品面市

    新产品面市也是进行企业品牌更新的有利机会，企业可以利用新产品改变或者修正原有产品在消费者心目中的地位，突出企业的企业品牌理念，使企业品牌具有旺盛的市场生命力，同时在新产品面市的时候进行企业品牌更新也会节约企业品牌更新的成本。

    (四)战略调整

    企业战略调整是指企业经营方向和经营理念的重大变化。从战略调整的含义可以看出，为了落实战略调整，企业要进行市场、企业品牌、产品等多方面的调整。正是通过调整许多国际企业品牌保持了旺盛的生命力。

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