企业品牌竞争力的层次

    企业品牌竞争力可以表现为多层次的竞争力，大致可以分为产品层次的竞争力、企业层次的竞争力、产业层次的竞争力和国家层次的竞争力四个层次。

    1．产品层次的企业品牌竞争力

    产品层次的企业品牌竞争力是指具体一种产品或劳务在不同企业的企业品牌之间产生的竞争差异。产品层次的企业品牌竞争力是企业品牌竞争力的最根本落脚点。

    企业品牌标志着它所代表的产品在市场上所占有的份额。用企业品牌来扩大产品的影响，提高产品的竞争力，拓展市场占有率，是企业实现经营战略的一个锐利武器。这是因为任何一种产品的生产都是暂时的，有生命期的，最终总会被其他产品所代替，而企业品牌则可以是永久的。

    2．企业层次的企业品牌竞争力

    企业层次的企业品牌竞争力是指在同一产业领域不同企业的企业品牌之间产生的竞争差异，其竞争范围可以在一个地区、一个国家范围内展开，也可以在全球范围内展开。企业是企业品牌竞争的惟一核心主体，它们是企业品牌的培育者、所有者、受益者和竞争风险的承担者。

    本书研究的企业品牌竞争力主要是指企业层次的企业品牌竞争力。

    3．产业层次的企业品牌竞争力

    产业层次的企业品牌竞争力是指在不同国家或同一国家不同地区之问在同一产业领域的企业品牌竞争差异。一般来说，不同国家或地区都有自己的相对优势产业企业品牌和相对劣势产业企业品牌，从不同国家的角度来看，人们一谈到家电产业，就会想到H本；一谈到香水，就会想到法国；一谈到机械，就会想到德国；一谈到瓷器，就会想到中国。从一国的不同地区的角度来看，如景德镇的瓷器、温州的皮鞋、深圳的电子等都具有很大的企业品牌效应。

    4．国家层次的企业品牌竞争力

    国家层次的企业品牌竞争力是指以国家作为一个整体与他国之间的企业品牌竞争差异，它涉及的是一国产品和劳务的整体形象和实力。比如人们通常对美国企业品牌、日本企业品牌、中国企业品牌等都会有一个整体印象和评价。从国家层次的企业品牌竞争力来看，中国企业品牌竞争力在国际市场上仍处于明显的劣势，中国货在一定程度上仍然是“劳动密集型产品”、“低档产品”、“低价产品”的代名词。

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