企业品牌竞争力的特征

    1．竞争的比较性

    企业品牌竞争力是在企业品牌竞争过程中表现出来的比较能力，这种比较可以是产品质量、成本价格上的比较，也可以是占有或控制市场能力的比较，还可以是人力资本、管理和经营，以及再生产等环节上的能力比较。在比较中，同一行业企业品牌表现出竞争的优势或劣势。

    2．目的利益性

    企业品牌竞争最直接的目的是获得更多的消费者，占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环，最根本的目的是利润的获取。

    3．动态变化性

    企业品牌竞争力的动态变化性表现为企业品牌竞争力随着市场结构和竞争行为的变化而变化，即企业品牌竞争的优势或劣势不是绝对持久的，优势企业品牌可能变为劣势企业品牌甚至消亡，劣势企业品牌也可能变为优势企业品牌。

  4．过程性培育

  企业品牌竞争力的培育和建立以及竞争能力的消长是有一个过程的。

  5．资源整合性

  企业品牌竞争力是企业资源配置的产物，也是企业运作系统和企业品牌管理系统整合的产物，缺少任何一种必要的资源或系统中某一环节整合不佳，都会影响企业品牌竞争力的培育和建立。

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