企业品牌资产评估有别于名牌评定

    企业品牌和名牌是经常被使用的概念，两者有很强的关联性，这是许多人将企业品牌资产评估与名牌评定混淆的原因。一般认为，名牌就是指有较高的知名度和美誉度的企业品牌，但却无人为名牌评定创立一整套指标体系。在我国，名牌被认作是政府行为的产物。所以名牌评定与企业品牌资产评估是两种不同的做法。

    (一)企业品牌资产评估是市场经济产物

    我国以往的名牌评定是计划经济体制衍生出来的一种行政做法。在计划经济时代，政府进行名牌认定，对促进企业的发展进步，对保护消费者，都有其现实意义。在名牌评定过程中，由于没有科学、完整的指标体系，加之一些人为的不合理干预，导致名牌评定未能收到预期的效果，自然也不能适应市场经济发展的客观要求。企业品牌资产评估最早问世于西方发达资本主义国家，通过一系列指标体系来研究企业品牌的市场竞争力，进而揭示企业品牌及其标定下的产品适应市场的状况。因此，企业品牌资产评估是适应市场经济的实用做法。

    (二)企业品牌资产评估是中介行为

    我国以往关于名牌的认定，是由政府行政机构组织评定的，由于缺乏严密和科学的指标体系，名牌评定实际上是计划体制下对企业及其领导者“政绩”的评价。因为产品销售的结果是计划的结果。计划经济体制下产生的金银奖，进入市场经济后，立得住的不多，就是一个例证。企业品牌资产评估则不是政府行为，它是由中介机构来组织评估的，不存在对评估结果的倾向性，加之评估指标完整、科学，因此，企业品牌资产评估的结果是公正的，也是可信的。

    (三)企业品牌资产评估侧重于市场

    在计划经济体制下衍生的名牌评定工作，其评定指标主要是内在质量或物理指标等，故而人们常说名牌的认定多是定性方法。名牌评定反复法强调的是“质”，在今天看来，那种质量概念和名牌评定，是以企业产品为核心的，而未能或很少考虑企业品牌及其标定下的产品是否能为市场接受。在市场经济条件下，市场已由过去的卖方市场转变为买方市场，企业的产品质量好坏，企业品牌有无感召力，已经不完全取决于企业自身的内部管理。

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