势不可挡的青春朝气

2006年,国内运动品牌安踏决定挖掘草根阶层的运动精神,并于下半年推出了如下广告: “你没有他的条件,你没有他的天赋,你无人喝彩。世界不公平?但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言,让疤痕成为你的勋章,让世界的不公平,在你面前低头!”广告片在全国各大媒体播出后,引起很大反响,在众多以明星或英雄为表现重点的运动品牌广告中显得与众不同。安踏品牌无疑是在为那些平凡的人们打气,从某种意义上来说是为他们提供精神上和心理上的支持。很少有品牌关注过这些平凡的草根阶层,有时精神鼓励甚至比物质上的赞助还要来得有力度。

【品牌个性】年轻朝气,阳光开朗,好奇心强,喜爱冒险。

【代表性的人物与品牌】披头士,小虎队,斯沃琪手表,奇瑞QQ轿车,百事可乐等。

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