以终为始，重塑品牌识别

    如果调查结果表明，企业的品牌识别的确与当前时代严重不符，那么赶快升级吧。在为品牌设计全新的视觉识别时，我们绝不能仅仅为了满足企业当前对品牌识别的需求，或者以目前消费者的审美需求入手，而是以终为始，从长远出发，重新定义品牌，使它至少可以满足5年后企业在获得新的市场地位时，对品牌识别系统的需求。这就要求品牌识别升级参与者们思考以下几个问题：5年后，市场环境将会发生哪些变化?消费者是否会对品牌识别提出更高的需求?我们的企业又会发生哪些变化?是否有进军更大的市场或者进入新的产品领域的计划?只有充分考虑了这些问题，为品牌成长留出足够的空间，5年后才不会再次因为升级的事情浪费时间和资源。这就好比画圆圈，企业在创建时设计品牌识别的思路往往是先画一个小圈，然后一点点把它变大。在升级时，我们却要改变一下传统的思路，先画一个比目前需求更大的圆圈，然后再慢慢往里装东西。

    全球知名电脑制造商宏暮(Acer)于1976年在台湾创立，当时仅有7名员工，3．5万美金的注册资金，以计算器产品的研发生产为主。经过20多年的行销努力，宏暮逐渐发展成为一个全球化品牌。业务拓展至个人电脑、相关零组件、通信及消费类电子产品的研发、制造与营销。截止到2002年年底，宏暮集团营业收入为277亿美元。员工人数39400人，业务范围遍布世界40多个国家和地区，成为全球第七大个人电脑厂商。宏薯早在1976年创立时使用的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech在国际市场上开始小有名气，却被一家美国计算机公司指控侵犯了该公司商标权。前功尽弃的宏暮只好另起炉灶，耗资近100万美元，委派全球知名广告公司进行更改品牌名称的工作。前后历时半年之久，最终选定Acer作为宏基的新品牌名。与Multitech相比，Acer更具排他性和品牌保护力，同时更加通用于全球市场。Acer源自于拉丁文，代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力，富于品牌联想，另外，由于其品牌名由A字母开头，在出版资料、数据库中排名比较靠前，并且新品牌名更加易读易记。

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