摩托罗拉靠MOTO名称来维新品牌

    摩托罗拉进入中国以后，这个品牌给消费者一直留下非常顽固，甚至“老态龙钟”的印象，特别是在年轻人的心目中。在国内，摩托罗拉似乎成为老年人的“专利”，全球的品牌形象都显得老成而逐渐失去活力。

    数年来，摩托罗拉因为定位人群的偏差而显得对年轻群体关注较少，然而，当前年轻人赶时髦的心态日益强烈，他们换机的频率十分快，这种“玩手机”的事实，无不让手机厂商为之动心。为此，摩托罗拉品牌想了许多办法来改变这种局面，但是都是无济于事。2001年，摩托罗拉再次改变思路，毅然决定改变品牌名称来转换品牌形象。

摩托罗拉公司把MOTO作为MOTOROLA的全新代名词，不断为MOTO输入人性与个性的品牌核心价值。用摩托罗拉自己的话说，MO—TO还意味着“使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣”。它是对其品牌核心识别“智慧演绎，无处不在”品牌理念的新诠释，同时也向消费者传递着摩托罗拉品牌“全心为你”的新理念与新形象，突出了消费者的中心地位，表现出一个大企业的人性化视角。

   这次摩托罗拉推出的“MOTO”是一个整合的概念，既包含了摩托罗拉原有的、应该保留的品牌识别，又增加了新的品牌名称识别内容。

    新品牌、新形象在推广中得到不断强化。M()T()的形象广告，表现在庭院、街道、迪厅等不同场合、不同形象代言人在同样呼喊“M()丁()”的情境，让人有点不明就里．却有十足的年轻人无厘头的味道。在广告中出现了各种造型的新人类形象，构图、画面、色彩、语调等都体现了新人类的审美取向，反复强调使得M()T()凝结为一种年轻的象征符号。同时，广告根据产品的不同，塑造出不同的手机族的形象，风格前卫大胆，很能挑动新人类的情绪和对品牌喜好度产生。

    无论从品牌亲和力还是品牌内涵来说，MOTO都是一个成功的尝试。MOTO这个品牌名比起Motorolit显得吏自然、更轻松和琅琅上口，也更符合年轻族群的心态和感觉，而且品牌传播也得到最优化。如果用一个枯燥、乏味的词语来表述品牌的价值主张，那传播效果可想而知。所以，MOTO的推出，商品形象一下子变得朝气蓬勃、活力四射，它成为时尚、前卫的符号，为其他企业的品牌维新提供了一个很好的命名案例。

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