新闻领先。用报纸内容树立品牌形象

    读者读报关注的是报纸内容。内容越好。报纸越好看。就越吸引受众。越能体现品牌优势。经营效益就越大。把握内容为王这个根本。努力把报纸办成名牌。成为我们石家庄日报社多年来一直努力追求的目标。

    1．坚持正确的舆论导向。全面体现党报的权威性．公信力与影响力。使党报品牌深人人心。党报的责任就是要始终坚持正确的舆论导向。增强人们的信心。鼓舞人们的士气。这样才有利于解决社会矛盾。有利于促进社会稳定。有利于社会和谐。作为市委机关报的石家庄日报。肩负着宣传市委．市政府工作的重任。做到政府信任放心．读者信赖关心。基于此。石家庄日报对重大的时政新闻给予突出报道。以百姓视角对关乎民生的重大方针政策进行深入解读。代表性的栏目有“党报热线”．“报告百姓”等。使党报真正成为政府联系群众的桥梁。

    2．以优质独特的内容。凝聚读者的目光

    地方报纸品牌的打造。主要靠报纸内容的独特性与本地性的结合。内容的独特性不仅要求我们有独家报道。还需要对同一新闻事件有独特的视角。独特的处理方式。石家庄日报社的《燕赵晚报》不仅注重对独家新闻的拼抢。也注重对焦点．热点新闻的深入挖掘。以满足读者全方面的阅读需求。另外。对于区域性报纸来说。其竞争力的基点和源泉就是“本土”。本土政治．经济．文化的认同和支持。本土读者的精神和感情维系。这张本土报纸有无特色。在很大程度上取决于本地新闻做得有无特色。因此。做深做透本地新闻对于打造区域报纸品牌非常重要。为了充分体现新闻的本土性。《燕赵晚报》一直强调做足做精20％的地方新闻。从读者关注本地新闻上设计新闻版面．设计信息量．设计处理方式。

  3．创新报道方式。提升品牌价值

  石家庄日报社在做好．做强报纸优质内容目标的指引下。较早地提出了创新的问题。这个创新。首先是内容的创新。内容是传统媒体的核心竞争力。石家庄日报社各子报在新闻的选取上以独特的理解力．准确的把握力．判断力．加工力为标准。做到“人无我有。人有我精”。在新闻内容上先发什么不发什么。实现了由编者本位向受众本位转变；在内容的刊发上从过去的“这里发生了什么”向“这里为什么发生”转变。在版面的编排上采用新技术尽可能多地和受众进行互动。增设了“链接”专栏．开设“博客”．“网络”专版等。经过多年的努力。《燕赵晚报》在石家庄报业中成为最具影响力的报刊。在首届中国品牌媒体高峰论坛权威发布会上。《燕赵晚报》入选中国品牌媒体30强。

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