品牌命名的法则：全球性的视野

    品牌最终要走出国门，以谋求更大的发展，这时，命名就必须考虑到国际性，不能把眼光局限于区域性方面。千万不要等到产品流通到一个地区时，才发现这个名称不能迎合目标群的“口味”，甚至早已陈旧和过时了，这与竞争对手相比更明显慢了“一拍”，看来“站得高，看得远”在命名时也同样适用。

    命名要具有全球性的视野，就要对当前你的产品领域内的各市场流通的产品尽可能地了解，掌握市场上最新的动态和流行态势，这样在命名中才不会出现“失控”现象。一个品牌名称在本国语言中含有比较美好的涵义。但是，一旦品牌行销到其他国家时，它的译名就不如本国名具有的美好意义，甚至还说不定意思是相反的，再不就是消极的意义。例如，加州标准石油、荷兰牛初乳等企业，命名就无法将区域化摆脱，必将造成与时代格格不入的感觉。再如两岸三地爆笑的电影译名在网络上随处可见，许多老掉牙的片名更常令影迷们看不下去，姑且不论这些电影译名的正确性，不管是在内地爆笑还是在香港喷饭，均可看见两岸三地的文化差异、语言发音的不同所造成的译名差异。我们熟知的《犹记》(丁opGun)电影，在内地称之为《好大一把枪》，而在台湾却叫它《捍卫战士》；《女生向前走》(GirlInterrupted)，内地翻译成了《我不是神经病》；《007系列黄金眼>>  (GoldenEye)，在香港地区被译为《新铁金刚之金眼睛》；Windtalkers原名为《迫风战士》，但因其太过港片的味道而更名为《猎风行动》，此命名是片商请一群人来观看影片后。看看是否能对片名产生联想，举办取好名拿奖金的方式。方才获得这一好的命名。

    这种现象的发生。势必要求名称设计者在命名时首先要考虑到各国语言的因素，这对于打造全球性的大品牌很重要。今天，全球各大跨国公司，均廾始千方百计摆脱区域性的色彩．品牌发展到一处．都会融人到当地人的牛活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌。否则，无异于画地为牢。

    当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“人乡不能随俗”之弊端。企业要杜绝此现象的发生，不妨在品牌名称的选择上，尽可能地用创意来取胜或使用一些新的词。如果能使用一些无意义的词将是一种比较明智的选择。诸如柯达(Kodak)、吉普(Jeep)等。

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