品牌命名的法则：命名要躲过一些忌讳

在命名的过程中，还有一点也很重要，就是要躲过一些忌讳，毕竟人们对此就像对待非典一样抱有警戒心理。在命名时，一定要注意字词的发音，看看有无与之相近的词，这些字词的发音是否是人们所忌讳的。如果有这方面的现象，就要对这个名称进行局部或全部的改变，否则商品流通到市场就会带来更多的麻烦了。

案例：“金利来”名称因躲“忌讳”而得

香港著名实业家曾宪梓创造了“金利来”这一著名的品牌。但鲜为人知的是，金利来开始并不是叫这个名，而是叫“金狮”。一次，曾宪梓拿出两条“金狮”领带送给他一位亲戚。不料，这位亲戚非但不领情，反而显示出满脸的不高兴，说．“我才不戴你的领带呢，金榆金榆，什么都输掉了。”原来，香港话“输”与“狮”的读音很相近，加上香港赌博的人又很多，显然大家都很忌讳用“输”字。这位亲戚的不满，给了曾宪梓先生很大的启示。于是，曾究梓决定要改名．经过一夜绞尽脑汁的思考，他终于巧妙地将“金狮”的英文“乙()LDLI()N”，改为意译与音译结合，即“G(』L口’意译为“全”，“I。I()N”谐音读为“利来”，便成为今天几手无人不知的“金利来”品牌。这个名称一上市，就深得消费者的喜爱，从而一炮打响。如今．全利来不仅成为领带行业的佼佼者，也在皮带、皮包、西装、运动套装、衬衫、袜子等领域推出自己的产品。

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