命名要别出心裁

    “语不惊人死不休”，命名不要步人后尘，杜绝与其他品牌雷同。透过名称强调商品识别性的同时，更要强调独特性和效果性，这样所取出来的名称才会区别于同类品牌。

    名称切忌雷同或过于与竞争对手相似，一个好的品牌名称，其构思一定是独特的，敢于打破常规，做到与众不同。如果命名者能与一些常见的名字敬而远之，就有可能让人耳目一新、出类拔萃，在短期内便会记住你的品牌。去年可口可乐(中国)公司推出的饮料“酷儿”就是一例。命名来源于大家喝饮料时发出的声音声。这一别出心裁的命名方式，让品牌独具个性，即使在淡季，产品销售也是旗开得胜。

    如果你不愿辛苦养大的“孩子”去跟别人姓的话，现在就老老实实地为自己商品起个独具个性的名字，不要贪恋一时的“捷径”，而丢失了后路。如今，我国众多的品牌名称都缺乏特点，企业在商品命名中使用相同或相似名称的情况还普遍存在。这种“跟风”、“失去自我”的现象，便会失去取名称的目的和意义。就拿广东省众多的商品来说，命名缺少创意是一个非常显著的特点，大家都喜欢去挤“独木桥”。在广东的街道上，你一定会看到以“龙”字命名的品牌不计其数，“飞龙”、“腾龙”、“神龙” 等等．让人难以分辨．只能产生模糊的记忆、

    分析这一类“大路货”的命名方式，主要是命名者在命名的过程中用心度不够，加上心里缺少与竞争对手正面抗衡的“底气”，于是只好走“捷径”去模仿或从众选词。由于这一类名称缺乏新鲜感，商品推向市场后．就很难让人注意到它的存在。可想而知，当人们不知道这个“雷同”的名称所代表的是什么的时候，就会心不在焉，那么淡忘它也就是必然的事情。有位专家说得好，“品牌命名一旦缺乏别出心裁，就有可能在市场的海洋中淹没，这是必然的事情。”

    其实，别出心裁去命名也并非是一件很难的事，只要你在命名时真的开动了脑筋，就一定会找出一个好的名称。我这里有一个很有代表性的案例。广州有一家服装连锁品牌专卖店，是兄弟俩合伙投资经营的，便以“兄弟”为品牌命名，其服装深受广大消费者的欢迎。该名称的别出心裁使人想到“四海之内皆兄弟也”，名称很有特色，见了一次后，我就记住了它。由此，我又想到在广州北京路上还有一家服装店名为“衣衣不舍”，觉得名称中有内涵，也会为此联想到“依依不舍”这个成语的含义。案例：广州中旅商业城街道命名别具晌格

    近日，新开张的广州北京路附近的中旅商业城地下商业区，街道命名别具一格，一改我们平时思路。该城将l至13街命名另类化，且大胆创新，令人拍案叫绝：

    第1条街命名为：凌晨l度

    第2条街命名为：午夜2点

    第3条街命名为：3套车

    第4条街命名为：4季哥

    第5条街命名为：5姿

    第6条街命名为：6级风暴

    第7条街命名为：斜阳7点

    第8条街命名为：8厘米

    第9条街命名为:9成夜色

    第10条街命名为:10全美

    第11条街命名为:11郎

    第12条街命名为:12点阳光

    第13条街命名为:古惑13媚

    这种命名方式我们先不论它是否完美，但是有一点我们无法否认，许多人会在逛其中—·条街的时候， 立刻晓有兴趣地找下一条街的命名。这种命名方式无形中增加了购物情趣，而且给人的记忆也非常深刻。

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