品牌命名的法则：名称让人有正面的联想

著名的品牌大师LynnB．upshaw说得好，“能引发正面联想的名称是十分重要的，每当品牌被看到、听到或是讨论及回忆时，都用到品牌的名称。”品牌联想，是决定产品是否畅销的重要环节，命名时赋予寓意是让消费者能从中获得愉快的联想的条件。因此，品牌命名要充分体现商品的属性所带给消费者的利益点，从而通过感官的刺激，使人产生对商品的美好印象和需求。

    我这里有这样一个关于命名联想的案例，它很典型，顺便也与大家分享——

    在一次手机消费习惯调查中，我问及一位消费者现使用什么品牌手机，她告诉我，“爱立信”，并解释说，  “她喜欢这个名字，以‘爱，，，来：立信”，。没想到还有如此内涵!她还特意提醒我说，“决不要购买三星的手机”，我非常诧异地问她，“三星手机不是挺好的吗?”她告诉我说，“三星与丧星是同音”。我不禁恍然大悟，看来三星老板要是见到这段文字显然要生气了!当然，这只是一个人的联想，不能一概而论，但至少也说明它也确实存在这样的缺陷。案例：测DI黄田国际机场因为命名联想而改名

    深圳的人应该对黄田国际机场都很熟悉，  自1998年该机场开航以来，其品牌知名度大增。但是，该机场在营运中，竟然发现许多境外的乘客都不愿意飞该机场，特别是台湾乘客基本上极少会飞黄田机场。有些乘客甚至明明是到深圳的，却偏要舍近求远降落于广州白云机场后，再转车到深圳。为此，机场百思不得其解，经过调研后才发现，  “黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客很容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路”，可想而知，乘客坐飞机都希望图一个吉利。于是，黄田机场境外的乘客少也就是在情理之中了。2001年10月，深圳黄田国际机场迫不得已将“深圳黄田国际机场”更名为“深圳宝安国际机场”，改动后的名称叫起来也十分顺口，其“宝安”与“保安”是谐音，有“保护平安”的意思，  自此，该机场飞来的境外乘客与日俱增。

    以上案例说明了一个道理，品牌名称一定会给人联想，如果这个联想是正面的话，将会对销售量带来正面的影响，反之，将会让你的产品在销售终端举步维艰。

好的命名，洋溢个性，耐人寻味，可以引发形象优美的联想，大多常常是给人一种很具体、很独特的／F面联想，给顾客留下美好的深刻的印象。它可以让消费者在购买决策十。迅速抵达冲动或好感阶段．认同率提高，产生快速购买的决定。

    再看看下面这些名称。它们赋予消费者的想象，你会对品牌名称的联想功能有进一步的认识———

  ●“老干妈”、  “阿庆嫂”：便让人似乎看到一张慈祥的面孔．品牌极具亲和力。

  ●“天天笑”牙膏、  “康齿健”牙膏：让人一见到就会无形中联想到牙齿的光洁如玉。

  ●“蓝天麦子”：这个命名给人富有很大的想象空间，如一幅图画：天高云淡下，一望无际的麦地，使人心旷神怡。

  ●“野马”：这个名的意思是指未被驯服的马，但如果有人提到这个词时，听的人可能会联想到这个命名一定是以野马为名的跑车。

  ●“狮”牌防盗锁：一提到命名就会让人联想，使用了这把锁犹如“狮”子把门，安全无失。

    因此，在给一个商品命名时，最为首要的任务就是，势必对所取的名称进行预测．看看消费者联想的反应如何，倘若联想到的是有负面成分或有不吉利因素．就必须对名称斟酌再三后予以定夺。

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