品牌命名的法则：容易辨识与记忆

    品牌命名里，最重要的法则之一就是让人能够在第一秒钟内对命名产生辨别与记忆。也就是说，让消费者能在第一秒内听到或见到后，就知道所销售的是什么东西。而不是听到或看到后，没有丝毫感觉，甚至是一头“雾水”。比如，一种商品叫“飞人”，另一种叫“繁毓”，你比较容易记住哪个?

    在商品命名过程中，大凡每一个成功的命名，都有一个很显著的特色和必备条件：要使消费者对品牌有一个较高的认知度。为了达到这一目的，品牌名称应该从本质上便于记忆，这样可以促进消费者对品牌产生回忆。而那些冗长、复杂、令人难以理解的名称是不容易记忆的。命名十分讲究“一秒钟内一目了然”这个原则，为的就是要争取消费者快速从数百万的商品中识别你的品牌，有了一秒钟的识别，才能有机会牢牢占据他们的脑海。如果这一原则做不到，想在卖场冒出头来，显然不可能。

    来自心理学家的一项分析结果表明，人们接收到的外界信息中，83％的印象通过眼睛，11％借助听觉，3．5％依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知，品牌设计有一条很重要的原则就是简洁醒目，容易识别记忆。在设计中，就要考虑名称从老远的地方也能看得很清楚这个环节。

    你不妨想想，在终端的货架上，今天有多少商品云集于此?可以说, 是数以万计，而你要让消费者能够一目了然，才会有机会让他们记住你的产品。那么，要达到这个目标，首先第一步要做的就是，取一个好名字!

    这类力求突出而不落人俗套、一目了然的好名，在我们周围也确实不少。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此——“999'’约业、“小天鹅”洗衣机、“青岛”啤酒、“燕京”啤酒、“方太”厨具、“白沙”香烟等等，都非常简单、好记。再如，“汰渍”洗衣粉、“乖乖”儿童食品、“睡的香”灭蚊片、“蓝猫”儿童系列商品、“方太”橱电、“小天鹅”洗衣机、“白沙”香烟、Dove巧克力、Tang果珍、Ban体香剂、Zest口香剂等名称，除了好念、好记之外，还有心理的附加值存在，让人过目不忘。更为典型的案例还有，“康师傅”品牌的出炉，让人眼前一亮，更让人为之拍手称好，原因是它大胆、新潮、好念又好记，尤其这个名称带给你的遐想空间很大、意味相当浓，而且意味着一流的师傅制作的方便面，一定是可口又健康的象征。从心理上看，人们总是喜欢偏爱简短的词汇，这样容易记住，而对于那些又长又臭的名称往往抱以冷淡的态度，这样的名称对品牌宣传将会带来很大的阻碍。

    这是一个传播过度的社会，商品要流通就必须挤进信息的潮流。品牌名字是通过有声传播媒体(如电视、电台)、无声传播媒体(如报纸、杂志、广告牌)和口碑传播的，概括起来，传播的受体就是“耳朵”和“眼睛”，因此，现今各类产品都在极力突现自己的品牌名称，名称在商品上的字体似乎比以前都要加大，目的就是要作最优化的传播。有位大师说得好，  “有了信息，什么事都有可能做到；没有信息，什么事也不可能做成。”笔者在这里，不妨改动一下，“有了好的信息传播到位，什么事都有可能做到；没有好的信息传播到位，什么事也不可能做成。”

    由于人类的语言存在发音雷同的现象，特别是汉语发音，一个声调的读音可以写出来许多个字，比如儿(第四声调)的读音就会出现记、纪、忌、技、季、济、妓、祭、系、际、继、寄、寂等10多个字。因此，“听”品牌名称和“读”品牌名称一样重要。然而，影响听读效果的往往是品牌名称的发音，如果品牌名字发出来的声音很难听，或者读起来很拗口，例如发音模糊、平仄不协调等，名中．一定要考虑汉语的组合习惯，者却理解错误的现象发生。就会使消费者很难识别和记忆。在命这也是杜绝和减少说出来名称后，听

    纵观世界上能成为畅销的品牌，通常名称都一目了然、容易发音、听起来音节清晰、渎起来不会走音和跑调、这种成功的信息互动，使得品牌卖气上升。在此，建议你给商品起名称时，要尽可能地让每一位接收信息的听众能一下子明白，听完后，就能立即写出这个名称，这样你所取的名称，人们才容易牢牢地记住它。

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