品牌命名的法则：易发音，听了就会写

在品牌命名的过程中，一定要对已有的命名进行反复检测和筛选，首先看看该名称发音是否容易，在容易发音的同时，还要让人能提起笔就能写得正确，这样的名称才容易传播。为此，这就要求品牌命名者要注意名称的寓意，选择时也要选择那些易读易念的字。一些发音困难或连在一起念起来拗口的词，尤其是那些没有任何创造性的名称，更要注意其发音，应尽量不用。其次，要使人听了就会写，还要回避那些易混淆的字。一般来说，有谐音或可以联想到其他字的意思，都会引起受众的混淆。

案例：福特汽车公司的“艾特塞尔”因发音使销售受阻

福特汽车公司是享誉全球性的大品牌，曾制造一种中型客车，命名为“艾特塞尔”。但是，客车投放到市场后销售一直是处于受阻状态。经过多方找原因，才知道这一车名与当地一种伤风镇咳药“阿尔塞尔”读音很相似，且给当地人一种“此车有病”的感觉。所以，销售中问津者寥寥无几。

据调查显示，发音响亮的名称，抗干扰力强，说者说得清楚，听者也听得明明白白。荀子在《劝学)中说：  “顺风而呼，声非加疾，而闻者彰。”古人很早就观察到利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息的有效传递。除了借助媒体以外，语音自身也有许多可以利用的规律。

我们经常见到一些名称，它很有内涵，但是就是不好发音，有的发音还容易让人产生误导，为此还闹出不少笑话，可以说这种名称绝非是好名。毕竟，一个品牌在社会上流通是面向大众化，如果取一个很偏僻的名称，人人都很生疏，很多人又写不出来，恐怕在日后你要花上重金来推广了。从世界强劲品牌来讲，品牌的语感、音感都很重视。大家熟悉的宝洁公司，属下有300多个品牌，通常取名都是具有两到三个音节，诸如依芙玉、佳洁土、帮宝适、汰渍、克理思可、波得、起儿、唐尼、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、唐恩、普瑞尔、芮思特、卡斯凯得等等,都具有易于发音、独特以及容易记忆等特色。此外,它们也有品牌功效的含意,始终让人一听就很容易写出来,并且很好理解。

命名要发音简洁,就拿美国收音机公司来说,“ Ra-di-o Cor-po-ra-tionof a-me-ri-ca”这么长的音节高达12个,而许多人提到这家公司却不读这么长的音节,总是喜欢用三个音节的简称RCA。其次,通用电气公司的音节也高达6个,“ Ge-ne-ral e-lec-tric”,所以绝大多数的人都喜欢用两个音节GE来发音。再有,通用公司的音节也是一大排“ Ge-ne-ral Motors”,往往被人简称为GM;然而“ Ford motors(福特公司)”却无人叫它FM,因为只要说出它的第一个音节“ 'Ford”就足够了。通常只有让你的长名称出名以后,你的简称才会因此出名。

在命名时。必须考虑到你所取的字眼发音的结果，是否有负面的因素存在，是否容易发音等，而不只是仅看字面的意思而巳。我们经常看到有许多的名称，在字面上非常有内涵，但是唯独在发音这·关过不去，最终使得商品投向市场后，消费者需要花很大的力气去渎这些名称。然而，取一些简单的发音，或直接用简短发音来命名，写起来会较为方便些。综观国外一些强劲品牌．它仃J在命名时，十分讲究词语的简短和发音的响亮，英语品牌名称也只有三个音节左右,且以“B、C、D、G、P、K”等字母开头的要占大多数。研究表明,从语言上讲,这几个音节给人印象非常深刻。于是,一些世界级的品牌也常用这几个音节来作为品牌命名的开头,比如“ Kodak”(柯达胶卷),它的名称完全是一个没有任何含意的新创词,但它发音响亮,富有节奏感;再如Peir矿泉水、 Ployhoy服装、Klim奶粉等都选用这几个音节,节奏感非常强烈,易上口。比如巴斯(Bass)、百威( Budweiser)、百加得( Bacardi)、可口可乐(Coca-Cola)、康柏( Compaq)、科宁( Corning)、佳洁士( Crest)、都乐(Dole)、迪斯尼( Disney)、吉尼斯( Guinness)、佳得乐( Gatorade)、嘉宝(Ger-ber)、百事可乐( Pepsi)、飞利浦(Phis)、宝丽来( Ploaroid)、派克( Parker)、奇宝( Keebler)、柯达( Kodak)、卡夫( Kraft)等。这些品牌在发音和识别上都是花了一番功夫的,命名不但符合当地人的习惯,还将品牌全球化的翻译考虑其中。

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