品牌命名的法则：迎合目标消费者的意向

这种命名方式完全是以消费者为中心来进行的，可以达到事半功倍的效果。按照市场定位与市场细分的行销观点，品牌命名必须迎合消费者的喜好，日前这种策略在国内企业的命名中还没有得到普遍重视。这种策略首先要衡量市场上商品所存在的不足点，了解消费者所思所想。拟定的命名掐中“要害”，正所谓是“将汁就计”，恰好击中竞争对手的软肋，让自己独树一帜。例如：女性消费商品，很自然地会趋向于一些浪漫的、柔软的、富有女性化的、诗情画意的名称。如雅芳化妆品、绿野香波洗发精、奇士美化妆品、如梦17洗面奶等。当然。企业要是在此方面运用反差手法，就会存在着一定的风险，就是要对市场状况绝对了解，找出消费者最关注的地方，尔后来进行商品开发，因此，前期的扎实调研是命名成功的重要保证。

案例：“心不爽”饮料用逆反的命名手法迎合消费者

    近期在香港和台北，朝日公司推出一种新的碳酸饮料命名——“心不爽”。品牌一反常规、背其道而行之，直接揭短行业的不足点，这种逆反的命名手法，十分抢人眼球。这种名为“心不爽”的碳酸饮料的命名方式，寸丁破了一般大众对于碳酸饮料的普遍看法和厂家运作手法。一般而言。碳酸饮料的形象都是尽力打造饮料品牌的快乐为主，所以其品牌理应是“心爽”者占较多。

    然而，“心不爽”的销售对象主要是想锁定那些“心里不灸的人”。该品牌命名在定位时看到生活中有那么一大群的人，，心情每天都很压抑：情绪都很低落．有人囚心情不佳而找不到发泄的地方，这一类人在这个都市里还为敬不少，这种扭曲的心灵负荷太重．严重影响了工作和学习，如果不能适时“解放”，很容易走向极端。在命名时就可分析得出．天天有心不久的人群是构成”心不爽”饮料的主要对象群。偶尔心不爽的人群就成为副对象的散群。结果，产品一推向市场，却收到了意想不到的效果。在市场的竞争中因此获得众多的消费者的认同和青睐。

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