品牌命名的法则：命名能突现产品的特征

    突现产品的某一个特性，恰好与暗喻产品的功能手法相反。突现要求直截了当，也就是单刀直人，而暗喻要求隐含其中，不露痕迹。两者都各有千秋，都是属于品牌命名中的成功的技巧。

    一个成功的品牌命名，是能够从不同的角度来突现商品的独特个性，让消费者在最短的时间内了解商品，以卖点刺激行动，同样是一种好的命名策略。这种策略如果运用到位，消费者就很容易根据品牌名称看出商品的特征信息，就有可能产生购买的欲望，从而达到立即产生购买的决定。

我们身边有许多品牌都是淋漓尽致地突现商品的特征，让人见了不加考虑就知道产品的信息。例如，提到纸尿裤，人们都会联想到是给婴儿使用的。但有一种纸尿裤品牌是专门供成人使用的，故取名为“包大人”纸尿裤，一来是为了与婴儿纸尿裤进行区分，二是可以突现出商品的特征性来，这个名称让人看了记忆深刻。除此之外，市面上还有许多能突现商品特征的名称——

●“一洗黑”染发香波：突现商品的效能特征；

●“一刷白”牙膏：突现残留的牙渍经过使用就会褪除的特征；

●“二锅头”酒：突现酿酒的工艺特征；

●“格力”空调：突现出空调强大的制冷特征；

●“张小泉”剪刀：突现出悠久的传统技术的特征；

●“美加净”化妆品：明示其商品是集美容和洁净为一体的化妆品；

●“王老吉”凉茶：突现出老字号具有可信赖工艺特征；

●“韩复兴”板鸭：突现出南京特定的产品地域特征；

●“舒颈灵”膏药：突现出治病解脱痛苦的效能特征；

案例：美国“KL工M”奶粉突现特征构思极为巧妙

美国有一种著名的奶粉商标名叫“KLIM”。它的产生是用英文牛奶(M)LK)一词的字母倒过来拼写而成的，名称构思极为巧妙，使消费者听到或见到它，就会立即联想到奶粉产品的特性，而且该名称既好读又好记。

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