品牌商标资产报告

  品牌资产报告，是将追踪调研及其他相关品牌业绩评估的结果汇成一份完整的文件，定期(每月、每季度或每年)送交管理层。

    品牌资产报告应该提供的信息有：描述性信息及品牌现状；诊断性信息及原因说明。它应该涵盖内部和外部的有关品牌的业绩、品牌资产来源和成果的所有评估结果。而且，报告中应有专门的一部分，对追踪调研得出的有关关键特质或价值联想的消费者感知、消费者偏好及行为进行总结。另外，报告中还应该用一定的篇幅，提供更带有描述性的巾场水平信息，例如：①产品经由分销渠道的运送和转移；②相关成本损失；③适当的价格和折扣汁划；④按相关因素(如地理区域、零售或消费者类型)细分的销售及市场份额信息；⑤利润评估。

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