标准字的设计原则

标准字的设计原则有下面三条。

    1)易辨性原则。标准字设计出来要易于观者辨认，不能造成信息传达障碍，不能影响传达企业情况、告知信息的功效。易辨性体现在三方面，一是要选用公众普遍看得懂的字体，如果把长虹、联想的标准字换成甲骨文、秦小篆或是某种奇怪字体，大家可能会看不懂；二是要避免与其他企业，特别是同行业、同地区的企业具有似曾相识的标准字面孑L；三是字体的结构要清楚、线条要明晰，放大很清楚，缩小也很清楚。

    2)艺术性原则。标准字的设计，应在文字基本结构的基础上使其具有一种创新感、亲切感和美感，创造企业美的形象，提高传播效益。只有比例适当、结构合理、线条美观的文字，才能够让人看起来觉得比较舒服。在标准字上加以具有象征、暗示、呼应性的一些造型因素，可使标准字显现出不同的意境。法国电信业大佬阿尔卡特的标准字“ALCATEL"并不怎么样，单独一个“▲”也不怎么醒目，但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替，再将两者组合在一起，却形成了独特的视觉效果，很醒目，很独特，其效果远远好于单独使用"ALCATEL"。欧米茄手表在做宣传时一般都把"fi”和"OMEGA"放在一起。单独一个"fi"~ii足够醒目，单独一个"OMEGA"也十分不错，但将两个标志经常放在一起宣传，消费者中常常将"fl”这个图形标志和"OMEGA欧米茄”联系在一起，其效果也显然好于单独宣传"OMEGA"。

    3)传达性原则。企业标准字是承载企业理念的载体，也是企业理念的外化，因此标准字的设计要能够在一定程度上传达企业的理念，而不能把设计作为孤立的事件，单纯追求形式上的东西。

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