标志的分类

  标志可以从不同角度进行分类，按标志的功能来分，可分为企业标志、商品标志、公共信息标志；“按标志的使用者来分，可分为生产标志、中间商标志、集体标志；按标志的使用对象来分，可分为商品标志和服务标志。根据我国商标法的法律状态来分企业的商标，可将其分为注册商标和未注册商标，此外，还有等级商标、亲族商标、联合商标、防御商标、证明商标等。”

    (1)标志的构成要素分类。

    1)字体标志。所谓字体标志，是指以特定的明确的字体、字体造型或字体所衍生出来的图案作为企业的标志。其中，中文、英文大小写字母、阿拉伯数字等，都可作为字体标志的设i／要素。若想字体标志简洁而富于表现力，可利用字母或文字的变形和排列来加强标识性，尤其是与企业名称相同的字体标志同时具有两种功能，它不仅传达了企业名称的信息，而且又具有图形标志的功效，以达到视觉、听觉的同步扩散效果。

    2)图形标志。所谓图形标志，是指通过象形图案或几何图案来表示的企业标志。图形标志形象性强，如果设计恰当，则能通过丰富的图形结构及其结构组合规律表现或传达出有关企业名称特别是企业性质和经营领域的信息。由于这类标志无具体文字性特征，因而在世界任何地方都易于看懂，识别性较强，易于记忆。

    3)组合标志。即将上述两类结合起来，一般是将企业名称的主要单词与某种图像组合在一起，此类标志兼有前两种类型的优点，又在一定程度上避免了它们各自的缺点，既形象生动又简洁明了，因而被较多的企业所采用。

    (2)按符号学原理分类。按符号学原理可分为表音符号和表形符号两类。

    1)表音符号。即表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号。如大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等日常用的文字或语素、音素，都可以成为标志表现的基本手法。表音符号又可分为三种：连字符号，是指由音素、字母、汉字连接而成的相对完整的词语，它意义明确，但印象平淡，表现力不强；组字符号，是取企业名称的字首字母组成的表音符号，它图案性较强，可利用字母的变形和排列来加强标识性，它简洁而富有表现力，但容易产生歧义；音形符号，是表音符号与表形符号的结合，其中表形的要素既可以是抽象的，也可以是象征性的，表音的要素可以是连字，也可以是组字，一般以组字和抽象结合的为多，其表现力很强，印象性和辨识性较高，同时可避免歧义性。

    2)表形符号。即由比较简明的几何图形或象形图案构成的视觉符号，它靠形而不靠音，因而形象性很强。其图形本身就能代表一定的含义，再经由平面设计师的处理，则更能蕴含深层的寓意。但因为没有表音符号，它不利于人们将企业名称与标志联系起来，因而在这类标志出现的场合最好能配以企业名称。表形符号也可以分为三种：抽象符号，即以非象形图案或几何构图来表达某种事物的概念或意义，设计这种标志最重要的是处理好线条的强弱、粗细，或是垂直线、斜上下线、波浪线等，经过巧妙的变形、加工，几何抽象类标志会显得简洁、明快、永久，能在瞬间吸引住人们的视线，并深刻地印人脑海，优秀的设计能在线条上创造微妙的效果，如独特性、亲切感、信赖度、高品质等；象形符号，是直接刻画对象的特征形态的符号，也可以说是图案画，由于其设计题材来源于现实生活中具体可视的形象，如动植物、山水、建筑等，因而其表现效果生动活泼、含义明晰，容易给人留下鲜明、深刻的印象；形征符号，即抽象符号与象形符号的结合，抽象中加象形，可以使标志更显生动活泼，同时削弱了呆板的感觉，弥补了抽象符号的不足。

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