商标转让 降低企业品牌化风险转让

商标就是能够将一个企业的产品或者服务同其他企业的产品或者服务区别开来的标志。是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。

　　商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。对于成长型企业来说，新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至4年的时间，期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费以数十万计算。一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。如企业将一个已经注册成功的现成商标通过代理机构转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的商标到品牌创造。由此可以看出商标转让大大的提高了成功率，风险降低到最小，也使企业能迅速进入品牌化进程。

　　那么企业如何通过转让获得商标呢？商标转让一般有以下几个形式：合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让。

　　1、合同转让

　　合同转让是指转让人和受让人之间通过签订转让合同的方式转让注册商标的。转让人通过合同，规定转让注册商标的内容、相互间的权利、义务和违约责任等，这种形式的转让一般是有偿的，即转让人通过转让注册商标专用权而收取一定的转让费用。

　　2、继受转让

　　注册商标的继受转让，有两种情况：（1）注册所有人（自然人）死亡即其生命结束后，有继承人按继承程序继承死者生前所有的注册商标。（2）作为注册商标所有人的企业被合并或被兼并时的继受移转。

　　3、因行政命令而发生的转让

　　这种转让形式一般发生在公有制国家。这里说的行政命令主要是那些引起财产流转的计划和行政。例如我国国有企业根据行政命令发生分立、合并、解散或转产，必然会发生注册商标主体变化的问题。

　　实践中，大量的转让注册商标都是以合同方式转让注册的。企业通过转让获得的注册商标，应依法履行一定的手续，且必须经商标局核准后，转让注册才能生效。转让注册商标而不向商标局办理有关手续的，属于自行转让注册商标的行为，根据《商标法》第四十四条的规定，将受到行政处罚，严重时还可能导致注册商标被撤销。

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