商标品牌战略面临的难题及破解之策商标

实施商标品牌战略，是提升企业核心竞争力，促进企业健康、快速的发展的重要途径。笔者认为，工商部门当务之急，应采取相应措施，着力破解“三大难题”。

　　难题之一：认识不到位。

　　对策：充分认识实施商标品牌战略的重要性、必要性，通过广泛开展“商标发展服务突击月”、“商标战略宣讲乡镇行”等活动，积极开展大走访活动，主动扶持民营企业盘大做强，想企业之所想，帮企业之所帮，针对企业融资难的问题，筛选具有一定生产经营规模，产品质量好、信誉佳，品牌影响力较大，需要扩大生产经营规模的企业，深入调研，及时掌握生产经营状况，帮助分析研判市场前景，策划有效利用商标品牌无形资产，通过主动牵头搭桥，召开银企洽谈会，促成商标专用权质押贷款，让企业的无形资产变成“真金白银”。

　　难题之二：企业无品牌。

　　对策：工商干部要增强商标发展意识、商标战略意识和商标保护意识，积极当好商标品牌战略的宣传员、调研员和辅导员，通过加大宣传力度、树立先进典型、创新行政指导、加强政策扶持等形式，培养企业商标战略意识，扩大注册商标覆盖面，建立“商标数据库”，为实施商标助企找准切入点。对使用未注册商标企业的，通过上门服务、品牌战略的宣讲等各种形式，指导他们做好商标申请准备工作，提供跟踪服务，帮助企业将未注册商标变为注册商标；充分发挥政府奖励政策的扶持作用，采取定人定企、跟踪服务的办法，积极辅导一批发展势头好、后劲足、效益好的企业，争创驰名、著名、知名商标，切实抓好商标发展梯队建设，实现商标发展战略的可持续发展，增强企业的综合竞争力。

　　难题之三：创建没办法。

　　对策：对照创建标准找不足、找差距，并结合实际，定目标、订措施。通过 “一套完整的创建资料”、“一份可行的创建方案”、“一个运作的创建机制”、“一项科学的创建理论”的“四个一”创建体系；通过“进企业、进商场、进社区”活动，宣传商标法律法规政策，宣传知名商标、著名商标、驰名商标的争创条件，引导企业走自主创牌之路；通过开展日常监管及大走访，利用网络平台实行零距离服务，及时解决企业发展创牌过程中遇到的实际困难和问题，搭建商标兴企平台。通过选择符合“三名商标”申报条件以及有发展“三名商标”意愿的企业，将其纳入培育库，实行“点对点”跟踪指导，提高企业市场竞争力。通过建立健全保护名录，建立品牌保护联络员制度，进一步加大对商标侵权案件的查处力度，巩固“双打”成果，加强对驰名商标、著名商标的保护。同时，依靠政府、搭建平台。在创建过程中，工商部门要向党委、政府献言献策，为企业商标申请注册搭建政策扶持平台，以促进辖区商标发展壮大。

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