王老吉再出重拳升级“品牌效应”凉茶

日前，在广州举行的“王老吉凉茶新品上市说明会”上，王老吉正式推出三款开创了凉茶产品新形态的新品固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，受到各界关注。据了解，这是王老吉继10月份成功推出主打即饮市场的500毫升瓶装和主打餐饮渠道和家庭消费的1.5升瓶装后，在产品形态上的又一突破。

　　业内人士分析认为，王老吉凉茶创新推出饮料包装形式及多种口味的产品创新战略，既是百年民族品牌王老吉对当前凉茶消费需求的积极响应，也是对自身拥有的强大品牌效应的充分利用与升级。

　　据权威机构零点最新调研数据显示，62.4%的消费者选择“王老吉”为最熟悉的凉茶品牌;在没有明确强调品牌区别的条件下，53.4%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择“王老吉品牌”;54.4%的消费者认为王老吉凉茶最能代表其心目中的正宗凉茶。

　　“王老吉的崛起使得偏隅岭南的凉茶成为畅销全国的明星饮品，王老吉品牌早已成为凉茶的代名词，并且建立了同行其他品牌难以企及的高知名度与忠诚度。”营销专家表示，“来罐王老吉”的凉茶消费习惯是难以在短时间内改变的，尤其是当王老吉产品在全国各地终端触手可及时。

　　据华龙网对重庆地区的实地调研显示，商标之争后，王老吉凉茶更名等不实信息让消费者有些云里雾里，但大多数消费者在点凉茶饮料时依然只叫“来罐王老吉”。重庆当地众多火锅店工作人员也表示，王老吉是火锅店的必备品之一，因为大多数消费者在吃火锅时基本还是点王老吉凉茶。

　　据了解，重庆、四川等市场是王老吉的重点销售区域之一，已于11月全面铺货完毕，积极备战年底凉茶吉庆消费高峰。此前，王老吉已相继在北京、温州、福建等各地区域市场突破，取得不俗业绩。日前，广药集团首次公布了销售业绩，称红罐包装的王老吉凉茶今年已经卖出近30亿元。

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