茶叶商标名称_商标取名大全集

在品牌的诸多要素中。茶叶商标品牌名称是品牌的核心要素。是形成品牌概念的基础。美国当代营销大师阿尔·里斯认为。“从长远观点来看。对于一个品牌来说。最重要的就是名字”。在市场竞争日趋激烈．商品种类越来越多的情形下。给企业及企业的产品起一个好名字。是企业参与市场竞争．迅速打开市场所必不可少的手段。

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好名字是任何品牌价值的基础。然而。为品牌起一个好名字并不是一件容易的事情。品牌命名具有一定的技巧。一个好的产品名称是品牌被消费者认知．接受．满意乃至忠诚的前提。品牌名称在很大程度上影响品牌联想。并对产品的销售产生直接影响。品牌名称作为品牌的核心要素。甚至会导致一个品牌的兴衰。在国内市场很有名气的“金利来”。最初名字叫“金狮”。香港话的“狮”与“输”读音相同。因此。早期“金狮”品牌产品在香港和广东地区的销售状况并不如意。原因是谁也不愿意用“金狮”而“尽输”。后来厂家不得不改名。将“金狮”的英文“GoldLion”的音和意结合起来。即取“Gold”的意和“Lion”的音。合称为“金利来”。于是。“尽输”变成了“金利来”。既符合中国人的文化心理。又保持原有英文名称的稳定性。消除了因名称引起的品牌危机。南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇。在国内市场有一定的知名度。但是。在产品走向国际市场的时候遇到了麻烦。因为蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不沽的代名词。国内著名的“大象”牌电池。在欧美国家遭受冷落。原因是欧美人把大象看作是笨拙的化身。在营销实践中。因茶叶商标品牌名称导致品牌市场扩展受阻的例子不胜枚举。因此。企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向的名称。尽管品牌命名没有固定的标准。但是从国内外知名品牌的成功经验或失败教训中可以总结出品牌命名的一些基本原则，茶叶商标名称_商标取名大全集。

1．先引入意象性概念

意象性是指语词容易，能快速唤起心理图画的程度，如大象、玫瑰、彩虹、长城等；茶叶商标不容易唤起心理图画的语词为低意象词，如：暂时、背景、胜利、宏达等。Paivto等人(1969)比较了语词的意象值的大小对语词记忆的影响，研究表明，高意象值的语词，其平均记忆率远远高于低意象值的语词。

根据Paivto的观点，意象性高的语词，由于容易使人唤起该词所指事物的表象，能够进行双重编码，因而信息在人脑中保持得比较牢固，提取时也比较方便、容易。而意象性低的词，只能进行言语编码，不能进行表象编码，因而信息的保持和提取都相对比较困难。

由于高意象性的词一般是一些具体词，而低意象性的词一般是抽象词，因此，为了使品牌名称容易被记住，要尽量采用具体词。在国内外的知名品牌中，有许多品牌名称都是具体名词，例如“鳄鱼”T恤衫、“三角”电饭煲、“半球”电器、“青岛”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。

2．独具匠心，彰显个性

品牌名称贵在突显个性，只有不与其他品牌名称相混淆，才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，充满个性，让人过目难忘，优秀的、有远见卓识的企业，在为自己企业产品品牌命名时，都十分注重个性化原则。中国老字号“六必居”酱菜品牌，源于“六必居”酿酒，取其酿酒时六项必备的条件，以保证酒的质量。“六必”就是指黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。后来“六必居”酱菜借鉴酿酒“六必”而实行酱菜“六必”的加工工艺，使“六必居”的品牌独具一格，因此名声大振，经久不衰。

茶叶商标彰显个性特色的方式方法多种多样，有以企业(公司、商号)的名称作为品牌名称的，如“肯德基”、“麦当劳”、“冠生园”等；有运用数字的巧妙组合形成品牌名称，如“999”胃泰、“555”牌香烟、“第6感”、“第5季”等；有以采用人名作为品牌名称，如“香奈儿”香水、“李宁”运动服、“福特”牌汽车、“皮尔·卡丹”服装等；还有的则以字或字母独特组合作为品牌名称，突出其个性，如SONY(索尼)、TCL电器、LG电子、EXXON(埃克森)，以及中国的“香飘飘”食品、“爽歪歪”乳业。

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