商标名字大全服装

服装产品名称是产品、品牌最直接的符号,名称对产品、品牌的影响始终存在。产品或品牌一诞生,甚至在还没诞生之前就应该考虑名称问题。好的服装名称对产品的销售能起到事半功倍的作用,而坏的名称则恰恰相反。因为产品的性能要消费者使用之后才能体验,但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代,这意味着产品只要具有一个好服装名字就成功一半了。

商标起名技巧分享

服装企业旗下拥有若干产品,它们面对的服装市场环境不同,面临的竞争对手不同,面临的服装消费者需求也不同。如何在服装市场竞争中取得竟争优势?一个响亮的品牌命名在众多产品中凸显出来,能给消费者带来不同的感官体验,时常为受众耳熟能详,从而形成了客户的偏好度和忠诚度。好的品牌或产品命名将成为服装企业在市场上攻城掠地的法宝。

公司通常都会为选择品牌或产品名字而大费脑筋,尤其是在跨区域或不同文化背景下,这个服装名字就可能在另一种语言中有冒犯的含义,或者成为粗俗笑话的相关物,或者与他人的商标听起来类似,这些都会影响公司的形象和产品的销路。如1996年,锐步公司( Reebok)推出了一款名为“梦魔”( Incubus)的女士运动鞋。可是公司没有想到,在中世纪的民间传说中, Incubus是一个趁女人熟睡时强奸她们的魔鬼。在受到提醒后,锐步公司马上宣布停止生产这个牌子的运动鞋。前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“八戒”火腿肠,在这一区域市场几乎被驱赶出去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

现代服装品牌命名是一个科学、系统的商标取名过程，而不再是以前随意性的名称选择，专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程：提出备选方案、评价选择、测验分析、调整决策。

(1)提出备选方案。服装品牌设计者要根据命名的原则，收集那些可以描述产品的单词或词组。在收集备选名称时，运用最多的是头脑风暴法。它可以以集思广益的方式在一定时间内得到大量的候选服装品牌名称，运用的范围非常广，具体收集候选品牌名称的方法则因企业而异，如丝宝集团在为洗发水起名字时，便是让营销人员尽可能列出与头发相关的字，然后进行组合，并要求服装品牌名称不是语言文字的习惯组合，但能很好寓意产品，“舒蕾”、“风影”便是这样组合的产物。

(2)评价选择。有了十几个甚至是几十个符合条件的候选品牌名称，接下来的问题就是在它们中挑出最佳的名称。具体做法是组织一个合理的评价小组，评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、营销学等领域的专家，由他们做初次评价。

(3)测验分析。服装专家对品牌名称的评价和筛选并不能决定最后的品牌名称，消费者才是最终的决定者。对选择的方案需要进行消费者调查，了解消费者对品牌名称的反应，而问卷调查是最有效的形式。调查问卷中应当包括以下的内容：名称联想调查，即选定的品牌名称是否使消费者产生不理解的品牌联想；可记性调查，了解品牌名称是否方便记忆；名称属性调查，即调查品牌名称是否与该产品的属性、档次以及目标市场的特征一致；名称偏好调查，即调查消费者对该名称的喜爱程度。

(4)调整决策。如果测试分析显示的结果不理想，消费者并不认同被测试的服装品牌名称，就必须考虑重新命名，切不可轻率决定。

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