中国商标的价值评价是怎样的？

中国商标的价值评价

国际名牌，价贵齐天，那就是人家竞争能力的主要表现。不相信能够 看一下这些商标的销售市场销售总额和销售毛利。中国的商标是不是有自身的身家呢？目前为止，大家都还没在全世界商标价值排名榜上看到中国商标的影子，尽管在全球５００家较大 公司中早已有１０多家中国企业，像中国石化、中国石油、我国电力网络等大中型企业集团，但基本上无一不是国有资本情况的企业。

中国商标的价值评价从１９９５年刚开始，《中国质量万里行》杂志期刊１９９６年第５刊物载了《′９５中国最有价值的商标研究报告》。这一评价科学研究是由北京市知名品牌房地产评估会计师事务所的科学研究工作人员所开展的长期性追踪科学研究。她们参考《金融世界》的评价指标体系和计算方式 ，融合中国的具体情况，创建起了中国商标的价值评价指标体系。这一评价指标体系所考虑到的关键有：商标的发展抢占市场能力（Ｍ）；商标的特惠创利能力（Ｓ）；商标的发展前景（Ｄ）。

一个商标的综合性价值（Ｐ）可简易描述为以下公式计算：Ｐ＝Ｍ＋Ｓ＋Ｄ依照这一评价指标体系对中国的一流商标开展定量化，数据显示，中国也不断涌现了一大批具备较高价值的著名商标。汇报强调：中国的一些商标在推向市场之后，根据积极开展国际性中国市场需求，在勤奋市场开拓、抢占市场层面，也获得了一定的考试成绩，进而也不断涌现了一批在销售市场上面有一定竞争能力的商标。在其中许多 是在制造行业中较为领跑的著名商标，他们的价值也是很高的。典型性的如：“红塔山”价值３２０亿人民币RMB，是中国价值最大的商标；电子产业中领跑的如“创维”（８７．６１亿人民币），汽车产业中的“一汽”（６５．４９亿人民币），电器产品制造行业中有“美的”（４２．６１亿人民币）、“惠兰”（４０．３２亿人民币），医疗行业的“９９９”（３４．１７亿人民币），饮品制造行业中的“五粮液”（３１．５亿人民币）等。这种毫无疑问全是同业竞争中的引领者。历经１０年的发展趋势，中国商标的价值也在提高。在其中，更为显著的是美的商标，早已从１９９５年的４２．６１亿人民币提高到２００５年的７０２亿人民币。１０年提高了１６倍之多（详细表１２－４）。

这一层面是美的商标市场份额的立即体现；另一方面也是美的商标现代化能力提高的主要表现。美的早已变成国际性著名商标。在欧美国家、东南亚地区、拉丁美洲乃至非州，美的在国外早已创建了３０个加工厂及生产制造产业基地；在国外，一些商品弥补了销售市场空白页。依照现阶段美的商标的中国身家，假如折算成美金，大概有８７．７５亿美金的价值水准，这在《商业周刊》的排名中，能够 排在第３７名，超出高盛公司和“Ｇｏｏｇｌｅ”。中国商标早已刚开始朝着现代化总体目标挺入。

联想公司因为企业并购了ＩＢＭ的个人计算机业务流程，在全世界电脑业令人瞩目，商标的现代化能力也骤然提高，因而，其商标价值也激增到４７０亿人民币的水准。ＴＣＬ与欧州彩色电视大佬汤姆逊资产重组，已经开展现代化融合。ＴＣＬ也刚开始变成国际性著名商标，价值３３６．６６亿人民币，折合４２亿美金，那样的评定并不以高。商标价值的定量化，做为商标的影子价格，不可以立即反映为公司的无形资产摊销。尽管它是商标所得到 的特惠盈利的主要表现，可是，在中国那样的市场经济体制还很不比较发达的社会发展中，商标自身的财产买卖还不象资本主义国家那般经常，大家针对商标的销售市场买卖价值还不象资本主义国家那般高度肯定。

在欧美国家，得到 一个著名的商标就代表着获得一个相对的市场占有率，因此大中型的跨国企业能够 不惜一切成本回收发展趋势中国家的有一定名气的商标。如２０新世纪９０时代在中国早已著名的“蓝孔雀”、“豪門”、“扬子江”等商标，陆续被跨国企业回收。在房地产评估全过程中，都是有多个的前提条件假定，在其中很重要的一项是公开市场操作假定。说白了公开市场操作假定，就是指财产将在公开市场操作上售卖，买卖方影响力公平，而且对市场信息有充足的掌握。大家做那样一个构想，倘若“红塔山”商标以３３２亿人民币的价钱公布售卖，那麼，针对像菲利浦?雷蒙德那样的大企业，３３２亿人民币RMB只不过是等同于４０亿美金，假如拿４０亿美金把中国烟草市场的较大 市场份额买以往，这也许是再划算但是的交易了。可是，类似那样商标价值的评价，事实上仍未组成买卖方的公开市场操作假定，因此不可以算为是销售市场买卖价值。即然这一价值并不是买卖价值，而且并不是根据产权交易购买而成，自然不可以立即做为公司的无形资产摊销。并且假如让商标的价值以公司无形资产摊销的方式出現在公司的负债表上，还会继续产生一系列会计解决层面的不便。

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