好的商业模式，若没有商标，到底有多危险？网红“答案茶”惨不忍睹！

网红爆款品牌，一般是基于 90，00后社交产品催生的品牌，如快手、抖音等社交产品而催生的爆款实体店——答案茶（Answer Tea）。

看的皮囊千篇一律，有趣灵魂万里挑一”，这可能是最近答案茶突然火的原因吧。

据说，答案茶是一杯可以占卜的奶茶。你在答案茶的腰封上写出心中问题，并在心中默念5遍，当你解开茶盖的时候，奶茶杯盖上面就会神奇地浮现出问题的答案。

这营销方式，似曾相识。在东野圭吾解忧杂货店里，人们只要晚上把他们的烦恼写在信上然后放进专用投递箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而答案茶茶饮店简直就是现实版的解忧茶饮店，因为它同样带有解答问题的体质。

许有人会问答案茶奶茶到底好不好？其实这个问题，小编不清楚，只是这个设计的确很新颖。至少，在常见的奶茶店里，小编是没有看见有店铺尝试的。

抖音网友亲测

问题：“我的男朋友在谁的被窝里”

答案：“问问你最好的朋友”

而这个有趣的设计，分三步：

1）、提出问题；

2）、默念5遍（究竟为什么是5遍，小编也不清楚，因为没喝过，店面附件的朋友可以去测试下）；

3）、揭开盖子，找答案；

想知道的：“我能否瘦个十斤下来？”、“啥时候能买上房子？”、“转正后涨工资么？”、“我是否能发财？”、“我男朋友在哪里？”……这些形象而具体的问题，都可以找到答案。

当有人看到奶茶店里有人在向一杯茶提问题时，自然也跃跃欲试。看见别人玩的欢快，自然自己也想去“答案茶”奶茶店，寻找答案，进行消费。人多了，自然有更多的人来排队，排队的人越多，越能引起人的好奇心，然后跟着排队，于是越排越长 ，想要了解“答案茶”的也越来越多。于是在好奇和从众心理的双重驱动下，使“答案茶”奶茶店在短时间内名声鹊起。

很明显，好玩是答案茶的一大特点。

茶+灵性=答案

答案茶产品本身有什么优点？

首先，答案茶是一款具有社交属性的互联网茶饮品牌。其灵感来源于一个典故：中世纪的女巫用咖啡渣占卜世人的命运，后现代的我们用一杯奶茶问寻心中答案。它自带一种占卜体质的奶茶，喝了它疑惑自然解答。

据官方数据显示，2006年答案茶品牌成立，主要为消费者提供奶茶、甜点小吃等。精选世界各地优质纯手工茶叶，优质的进口奶源，新鲜的各种果蔬，匠心研制出系消费喜欢的高品质。

相当于12年前就成立的品牌，为什么现在才火呢？小编想，可能是现在在销售方式，答案呈现形式上进行了创新。在原有优良品质的基础上，加上互联网社交软件的推波助澜， 让答案茶才能够在市场上收获到好的口碑。

一夜爆红 答案茶市场混战不已

不要以为产品火了，品牌红了，就可以攻城略地、坐着数钞票了，错！大错特错！

答案茶火起来以后，多家茶店揭竿而起宣称自己是正宗，表示自己是答案茶官方并对外开放加盟，并且表示有商标有真相！

据媒体报道，这家首先在抖音变得火起来的答案茶店，属于一家名为河南盟否网络技术有限公司。凭借高话题性、高曝光度，这个团队一口气签下了200多家加盟店，牛掰！

前不久，其官方微信被删除，原因是被一家名为广州美西西餐饮管理服务有限公司举报，美西西表示是“答案茶合法商标唯一持有企业”，已与广州市翡晶企业管理有限公司签署了商标转让协议。

媒体报道，名为“答案茶官方微博”的机构认证账号也声明其为答案茶唯一官网。该公司认证为“郑州答案茶餐饮管理有限公司”，表示重庆喜百味餐饮管理有限公司已于3月20日授权郑州答案茶使用“答案茶”商标。

是不是感觉很鬼畜？有理有据的，还真有些真假难辨。

然而，小编眉头紧蹙，发现事情并不简单。

因为，真相只有一个！

小编首先在商标局官网进行了“答案”商标查询。

用于餐饮服务的第43类“答案”商标已经在2009年和2015年分别被南京科闰特智能科技有限公司、广州翡晶企业管理有限公司申请成功。重庆喜百味于2018年3月13日提交了“答案茶”在该类目下的注册申请，目前正等待受理中。

用于广告推广的第35类“答案”商标也已经被其他公司注册。

用于相关产品如茶饮料的第30类商标也在广州市翡晶企业管理有限公司。

真相不言而喻，各企业之所以都标榜是正宗，是因为他们都拥有或是通过授权获得在不同类别中的“答案”商标。在不同类目下，商标注册权分属不同的公司。

商标七零八散 加盟市场真假难辨

回到开始，这家将答案茶捧红的名为河南盟否网络技术有限公司又注册了多少商标？数据显示，河南盟否申请“答案”相关商标数量不少，最早时间为2017年的9月，不过目前都还在申请中，并没有注册成功。

河南盟否部分申请商标

网络上输入“答案茶”关键字，搜索结果大部分是“答案茶”加盟，小编在线询问了若干家，客服纷纷表示自己是正宗，当问及是否有注册商标的时候，大都答非所问，没了下文。

谁是正宗，各有纷说。但是答案茶相关商标权七零八散，答案茶品牌形象难以统一是肯定的。商标意识的缺失，也直接导致了答案茶市场的分崩离析。市场有多大，损失就有多大！

也许有人会说，成为网红走向成功的企业的概率和买彩票一样，微乎其微。而小编要说的是，哪怕成为网红的几率是百分之一，你也要为这百分之一做百分之百的品牌保护。

不要等到产品火了，有了市场竞争力再去保护品牌，因为你永远不知道商标证和意外哪一个会先来。可以肯定的是，没有注册商标，答案茶创始人的肠子肯定悔青了。

许，你还在好奇奶茶上的答案是怎么来的？

小编猜测是服务人员事先将答案编辑在奶茶机器上，然后打印出来的，不然呢~

带路点评：最好的创意，最好营销策略，最好品牌布局，凭借着高话题，高曝光，成就一款曝品，实属不易。但如果没有商标作为依托，哪就是空中楼阁，盖得越豪华，哪也是泡沫，在商标这个点上若没有长期规划盲目冒进，非死即伤教训可是血淋淋的。 商标仍企业命门之所在，商标是场没有硝烟的战争。只有提前谋划，才可决胜未来。

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