网红奶茶店遍地开花谁能够辨真假？厦门20多家网红“鹿角巷”被起诉！

凭借黑糖珍珠奶茶在互联网上爆红的网红“鹿角巷” ，如今又陷入打假旋涡。4月25日，正牌“鹿角巷”在下城法院起诉杭州下城区某饮品店，说其未经许可擅自使用“鹿角巷”名字、商标、图片等，构成不正当竞争，要求被告停止侵权、赔偿损失5万元。据鹿角巷的代理律师表示，现在在美团点评上搜索“鹿角巷”，杭州地区显示结果达20多家。而从鹿角巷官方微博更新的最新“鹿角巷正牌门店”信息显示，杭州地区门店仅为4家，分别是西湖银泰店、湖滨银泰店、大悦城店和萧山万象城店。

原告：被告构成不正当竞争

被告：原告未注册商标

从鹿角巷程词来看，鹿角巷认为自己品牌知名度来自产品及自身推广，而杭州下城区某饮品店未经许可擅自使用“鹿角巷”系列作品，已构成不正当竞争。据鹿角巷代理律师表示，鹿角巷能成为一家网红奶茶店，是因为其推出的“黑糖鹿丸鲜奶”“北极光”“晨曦”等新式饮品，一经上市就有众多明星及知名博主推广。他们也与知名影视IP、广告媒体等合作，并通过微信、微博、小红书APP等渠道广泛传播、迅速引爆市场有关。

但杭州下城区某饮品店未经许可擅自使用“鹿角巷”系列作品，作为店面、商标、包装等。使公众误认为其与鹿角巷存在特定联系，是利用原告知名度获取超额利润的行为构成不正当竞争，因此要求要求被告使用原告特有的商品特称、商标、包装等，并赔偿损失5万元。而被告认为，其不存在不正当竞争行为，原因是鹿角巷没有注册商标，而且其知名并非来自鹿角巷宣传，而是全国叫“鹿角巷”门店众多。

据该饮品店代理律师介绍，鹿角巷没有提供“鹿角巷”注册商标证书，这意味着原告对鹿角巷字样不享受商标专用权，其他人也可以在经营中使用鹿角巷的字样，这并不构成不正当竞争。

并且，“鹿角巷”的知名并非基于原告的宣传，全国涉及“鹿角巷”的奶茶门店众多，消费者无法区分市场上的“鹿角巷”品牌，知名商品的权利并非来自原告。同时，据该饮品店表示，他们使用的鹿角图像等均是从网上搜索下载后，找广告公司制作的，且涉案图片是从典型的“鹿”形象而来的，无法区分这个图片的著作权所属。且现在，该饮品店已经撤换了该图像。据悉，目前该案件仍在审理中。

陷入打假旋涡

鹿角巷维权之路还任重道远。其实这并不是鹿角巷第一次维权。早在去年鹿角巷就扛起打假大旗，并表示鹿角巷已经到了“不得不”强势维权的关键时刻，否则，山寨品牌只会愈发猖狂。任其发展，或将对品牌名声以及品牌的整体市场布局都将会产生巨大的负面影响。鹿角巷之所以会陷入打假旋涡，根源还是由于法律意识淡薄，在品牌创立之初，忽略了商标注册。无独有偶，鲍师傅同样也因未注册商标而被山寨。当初喜茶还叫皇茶的时候，也因为商标没有注册下来，也导致了一阵皇茶的山寨风。可见，不论大品牌还是小品牌，注册商标是头等大事。

如今，从微信上搜索“鹿角巷”公众号，显示结果是数十个让人傻傻分不清的与“鹿角巷”相关的公众号，甚至还有“鹿角巷加盟”的公众号，而实际上，正牌鹿角巷从未开放加盟授权。此外，微博上也充斥着山寨的鹿角巷微博账号，甚至某冒牌鹿角巷微博粉丝数量一度超过正牌鹿角巷粉丝量。

据媒体报道，此次鹿角巷庭在审中提供的清单显示，截至2018年，鹿角巷实体线下门店数仅22家，但市场上非经营授权的已达到400多家，只占总量的5%。去年一度曾曝出“鹿角巷”更名“鹿角戏”的消息，当时还召开一场发布会，不仅请来明星张卫健到场站台，还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资，并将面向全国开放招商加盟。随后鹿角巷创始人邱茂庭对媒体称：“改名的鹿角戏和鹿角巷没有任何关系，我们担心的是市场上还利用‘鹿角巷’作为招牌进行诈骗的山寨门店。”

当下，对于“网红”品牌来说，商标申请进度在一定程度上会拖慢品牌扩张的节奏，所以在商标注册这件事上，要将目光放长远，提前做好准备工作。尽管鹿角巷在进入内地市场时已经提前申请商标注册，但商标注册流程时间长，甚至还有公示期，真正注册下来还需很长一段时日。对于鹿角巷来说，冒牌充斥超95%，维权之路还任重而道远。

（文章来源：东南网-海峡导报）

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