B站与“小电视”商标失之交臂，图形商标注册应注意哪些问题？

在我国，很多知名的企业都拥有一个令人印象深刻的logo，比如华为的八瓣太阳花，京东的钛合金狗，以及腾讯的小企鹅等，随着人们知识产权意识的不断增强，近年来越来越多的老板注册了文字商标之后，还会再注册一个便于消费者识别与记忆的图形商标。今天上午，“B站申请小电视商标被驳回”的消息被刷上了热搜榜，起点商标就借此事为大家科普一下图形商标注册的相关知识。

哔哩哔哩是我国知名的在线视频弹幕网站，经过近十年的发展，目前活跃用户量已经超过了一亿人，被粉丝们亲切地简称为“B站”。在B站上看过视频的小伙伴们都知道，视频加载过程中总会出现一个带有微笑表情的“小电视”，这一标志性的图案也用在水杯、抱枕、T恤等周边产品上。2017年8月，哔哩哔哩所属上海幻电信息科技有限公司对“小电视”图案申请了图形商标注册。

但是，国家知识产权局以该商标与五年前日本公司niconico的商标存在相似性为由，驳回了注册请求，哔哩哔哩对审查结果不服，将商评委诉至北京知识产权法院。近日，北京知识产权法院公布了一审判决：哔哩哔哩提供的证据不能表明其申请的商标具有区分于引证商标的显著性，两者在元素构成、整体外观以及视觉效果方面相似，为避免使用在同一领域让消费者产生混淆，法院驳回了哔哩哔哩的诉讼。这一判决，意味着B站申请“小电视”商标或将以失败告终。

我们知道，文字、图形、颜色组合甚至声音都是可以组成商标的要素，这些要素只要具备了识别商品和服务来源的能力，便能作为商标申请注册。文字商标具有便于社会公众识读、直观传达信息的优点，而图形商标则形象生动、富有感染力，更多地融入了企业精神和企业文化，有助于企业实施差异化的品牌战略。然而在以往的经验中，图形商标注册的成功率要比注册文字商标的成功率低得多。

图形商标通常以某种形象的图案或简单明了的几何图形作为特征，与文字商标具有相对具体判断标准不同，图形商标注册主要是从图形的构图和整体外观来判断近似。因此，企业申请图形商标注册前需要注意以下几点：

1、在设计图形商标时，要使图案具有可区别性、独特性以及显著性，具有可以使人辨认与其他商标不同的地方，在元素构成、整体外观、视觉效果等方面独树一帜。

2、应尽可能采用鲜明的原色、单色，提高图案的辨识度，避开热门图样元素，避免仿照。不要用仅有产品的通用名称、图形、型号的图案注册商标。

3、文字商标和图形商标不要一起注册，因为图文组合商标注册时，若其中一要素没有通过，则整个商标申请都将被驳回。

以上就是起点商标今天的科普了，若您不确定自己准备的图形商标是否存在近似情况，或者对商标注册的流程不太了解的话，尽可咨询起点商标，我们拥有专业的团队和丰富的代办经验，可为广大经营者提供一站式企业服务。

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