地理标志产品如何孵化成品牌，资深专家告诉你

一个农产品，获得了地理标志产品称号，就能获得消费者的认可，然后身价翻倍么？这是对地理标志产品的过度乐观表现，实际上，中国现存的地理标志产品在8000个以上，但真正能知名的有几个呢？起点商标认为，只有将地理标志产品孵化成品牌，才是地理标志产品的大放异彩之日。

一、如何将地理标志产品孵化成品牌

采用“政府牵头、企业主导”联动模式，政府要制定相关性的农业政策扶持项目，为企业创造良好的市场环境，整合产业资源做好招商引资的牵线工作，做好品牌的顶层规划。企业则要积极配合政府规划，同时不断提升产品自身质量，深度挖掘产品与当地文化内涵的联系，构建营销体系，完善战略布局，多角度，多维度地为产品增加曝光率，提升产品卖点。

二、品牌需要有独特灵魂

一个企业需要企业文化，一个品牌需要独特灵魂。而地理标志产品的灵魂是建立在产地之上的，包括文化、品种、品质价值差异、甚至是一个具有当地文化特色脍炙人口的广告口号，都能为一个品牌的宣传如虎添翼。

三、地理标志产品孵化成功案例分析

1、盱眙龙虾

盱眙龙虾是全国百强农产品区域公用品牌，2020年品牌价值达203.92亿元，连续5年位居全国水产类品牌第一名。当地政府采用了统一注册和管理区域公用品牌，组建龙头型经营企业两个战略性布局推动龙虾产业的发展。同时，把舞台主角让给企业，用龙头企业将分散的龙虾散户凝聚起来，将产品进行统一包装、统一宣传、统一标准，让消费者买到龙虾产品不论在品质还是包装，都高出同类型龙虾一个档次。

2、湘村黑猪

湘村黑猪是湖南省唯一通过国家品种审定的具有自主知识产权的畜禽新品种，现已跻身全国五大生猪品牌，它对品牌的推广的三步走模式，有的方式现在仍值得企业学习与模仿。① 新闻公关，湘村黑猪每开拓一个市场，都会借助当地的知名媒体进行公关造势，文章写得亲切而真诚不浮夸，博得不少中年消费群体的喜爱，因此传播率高，让消费者对湘村黑猪一下有了良好的初步印象。② 做活终端，先免费试吃，接着开业半斤肉馅免费送，让消费者品尝黑猪，建立彼此之间的信任。③ 品牌故事，运用湘村小姑娘的形象，勾勒出一幅乡愿、亲情、生活的和谐画卷，贴近消费者的心理需求。最终把湘村黑猪品牌形象根植于消费者心中。

总之，起点商标认为在地理标志产品的品牌建设中，政府的顶层设计一定得从企业的实际需求出发，不可喧宾夺主。企业对内则要做好产品本身质量把控，深度挖掘品牌内涵，对外则要用优质的产品不断开发新市场。共同将地理标志产品打造成一个受到群众认可的优质品牌。

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