“脏脏包”竟被注册商标！网红食品成为商标注册热门词汇

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你确定吃到了正宗的脏脏包？

脏脏包，因反其道的颜值而生，看上去脏兮兮、黑黑的，吃完后手上、脸上也脏兮兮的面包，但吃起来味道却很给力，也正是因为这种反差“脏”而火起来。它凭借流行的力量而十分畅销，但“脏脏包”不是谁都能以这个名号来挣钱的！

那么到底哪一家才是“真正”的脏脏包呢？

答案就是：北京一家餐饮公司已经在2017年6月先下手为强，注册了“脏脏包”商标。

目前商标正在审查阶段，如果一切顺利，不出半年“脏脏包”就会获得注册，受到商标保护。

而一旦商标获得注册，意味着商标持有人就拥有独占的权利，并禁止其他同行使用，其他面包店都有着侵权风险。到那时候，“脏脏包”就不是谁都能卖了！

但！商标的归属恐怕没那么顺利

这个商标只是在面包的这个类别注册，按照品牌自身要做的模式以及未来的发展空间来说，这个商标注册的类别保护的并不全面。真的假的脏脏包在公告期都会关注，因为其他同行会出于自身利益而有可能去异议商标，而商标进入异议程序后，又将延长注册时间。

况且脏脏包并非北京这家餐饮企业创造出来的，这家企业本身也是使用者之一，只不过这家企业更具知识产权意识而提前进行注册。因此商标的归属恐怕一时半会得不到结果。

从流行语到网红再到商标

根据商标局官网的数据，我国商标的申请量已经突破了500万件。这一庞大的数字说明了一个严峻的现实，那就是商标越来越难注册了，一个商标名想破头都不一定有结果。

在这个现实情况面前，网红与热点似乎成为了新的出口，从网红主播、年度热词到网红食品，都成为商标注册的热门选择。例如“吃瓜群众”、“蓝瘦香菇”、“洪荒之力”、“freestyle”、“皮皮虾”等都被申请注册为商标。

注册“网红”商标的潮风吹来

这样的商标本身就带着流量与知名度，极具传播力，因此在价值上也会比一般商标高不少。而比起网络流行语商标，网红食品商标则更具吸引力，因为在消费升级的背景下，用户更愿意为创意买单已成公认趋势。而网络社交将创意的影响发挥到最大，使得网红食品吸引到了一批批年轻人。这背后的利润是非常可观的。

但！想稳抓这股风，还需思考

即便这类商标具有天然的传播优势，但如果想要注册成商标，依然要遵守《商标法》的要求——即显著性、合法性。特别是显著性要求，恰恰是许多网红流行语或是网红食品难以达到的。

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