国产瑞士表的商标历程：90年代才注册商标，品牌故事曾跨越了几个世纪

2021-04-15 03:04:02|

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在制表工艺最初，几乎所有的手表制作全靠手工操作。1845年的时候，有了制表机械，出现大批生产，这个行业才真正开始成为一个现代工业部门。之后大约一个世纪中，手表的产量上升飞快，最高年产量到达了1.04亿只，占世界总产量40%，大部分都为出口服务。全世界的手表中，每10块就7块来自瑞士手表。尽管如此，瑞士的表业由于保持着手工业的分散状态，导致很难统一化管理产业，一直都属于中小型企业状态，名品大厂屈指可数。

1955年第一块国产手表诞生于天津,1985年，一位刚参加工作的工人买了一块“上海手表”,随后在1972年，又买了一块瑞士手表,那个时候瑞士手表并不叫瑞士手表，简称叫“英格”。当时买这样一款瑞士表想买到非常困难,那时候老人还年轻，需要通过亨得利表店在一个叫地坛公园的地方发号,,需要排队拿到号后才可以购买，就和我们现如今的苹果热一样,最终拿到号才能去店里买表。而到今天,手表在日常生活已经是很不起眼的一件装饰品,并且也随着人类走过了200多年的历史。

近日，被爆出的瑞士表标价百元的新闻层出不穷，瑞士表作为最核心的商业价值，机芯方面，有7家“瑞士表”的品牌，在机芯上居然看到了“日本机芯”的标识。而在产地这个细节上，晚上销售中未标产地的有30家品牌，而其中居然还有6家是中国，真正产地为瑞士仅仅只有有8家。

另外该注意的是，一共调查的44个品牌中，只有有36家在瑞士当地的联邦知识产权局进行了商标注册，真正的品牌注册率只有81.8%，（赶紧拿出你的手表看看吧）。其中，大品牌宾格(binger)的“瑞士表”，是2015年4月才在马德里世界知识产权公约上注册瑞士品牌商标、注册地点居然为中国的湖北。更有一些我们常敬畏的6家大品牌宝梵哲(pvanz)、万峰(Swiss mountaineer)、保玛捷(bellmers)、飞力达(feleda)、瑞之缘(ontheedge)、特维斯(tevise)没有查到注册商标资料，甚至有1家疑似为造假。同时调查人员注意到，这些商标的真实注册时间，并非在早期，而都是在21世纪以后。其中，2010年前完成注册有10家，2010年才陆续注册的为23家，这姗姗来迟的商标品牌意识，足以让小编捏了一把汗。这样的历史背景，足以让如今有悠久品牌历史的瑞士表，蒙上一层灰。

令人震惊的是，这些2001年之后才注册的瑞士手表商标，有18家在网页描述中，加入了动人的品牌故事，诸如“瑞士创始人”“瑞士山谷”等，还有最早的“已经追溯到了15世纪”。

之前瑞士钟表工业联合会针对天珺是否为瑞士品牌机芯问题做了回复，并且用很长篇幅对天珺(tangin)手表的产地和具体内部材料进行了技术鉴定。回复称：“技术分析报告证明它使用的是泰国而非瑞士的机芯。完全否认手表来自瑞士组装，也没有在瑞士检验。另外该款手表的制造成本6成都不是瑞士产生。”“据资料报道，当时该品牌主要与瑞士的一些小公司进行合作，并根据瑞士法律生产手表(每年达到上千块)，天珺也同时在瑞士注册了公司。”而其官方回复道：“天珺这样做是为了制造100%的瑞士产品的假象。但是实际的结果是，手表中的大部分都是made in china。”

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