国际大牌宝洁砍掉100多个品牌，再大牌也要注重产品培植

作为昔日日化用品界的大头，宝洁近日宣布，继续缩减品牌总数，从目前超200个减少到约65个。此前，宝洁已割掉超100个品牌，包括卡玫尔、激爽等，希望甩掉累赘，专注具有增长潜力的核心品牌。

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示，品牌收缩对中国市场不会造成太大影响。目前，宝洁在中国引入的品牌数量只有20个。即便是宝洁全球品牌数量缩减到65个，仍有很多有分量的品牌可以引入中国市场。

但是因为营销方式的问题，宝洁虽然在中国市场开始尝试引进一些新品牌，但目前这些品牌基本都停留在线上渠道，对于中国消费者来说，认知程度依然较低。销售量自然不会很高。从公司整体来看，宝洁在近六年时间里没有孵化出新兴品牌。

而此次宝洁再砍100多个品牌，一方面是为了更专心的培育核心产品，而另一个原因则是众多的子品牌已经拖垮了它整个的一个经营，在品牌推广战略上宝洁近几年来一直在“减”，再大牌的企业也需要精益求精！

不知道宝洁的大规模砍品牌，对你的品牌发展有何启示？

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