零度可乐将下架？并不是！只是更名商标为零糖可乐

2021-04-14 22:04:11|

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可口可乐全球在7月26日宣布下架可口可乐旗下的零度可乐从美国本土市场开始，引起了不小的轰动。有 12 年历史的零度可乐在去年还是美国排名前十的汽水，甚至销量还增长了 3.5%。

当然可口可乐公司不会就这样轻易地让一款人气饮料完全消失，在终结零度可乐的同时，他们还宣布了一款名为零糖可乐（Coke Zero Sugar）的诞生，连配料都和零度可乐一模一样，

其实就是将零度可乐改名为零糖可乐而已，并且也注册了零糖可乐相关联的商标。

百事也曾经推出极度可乐（Pepsi MAX），但在美国的无糖饮料市场竞争优势较小，尽管百事不惜以重金为它大打广告，极度可乐还是难以与零度可乐匹敌。在 2010 年左右，零度可乐的销量几乎是极度可乐的 6 倍。

而如今碳酸饮料整体不景气已经是个事实。世界卫生组织和各国的食品安全局等机构都在建议人们减少饮用此类饮料，而为了对抗肥胖症和糖尿病等问题，越来越多国家还开始对高糖分的饮料征收“汽水税”。

因此零糖可乐陆续开始已经陆续在英国、墨西哥、中东等 25 个国家和地区市场出现，而可口可乐认为新的名字“Coke Zero Sugar”相比之前的“Coke Zero”更能让消费者对这款饮料的成分有一个直观的感受，毕竟有很大一部分的消费者都不知道 Coke Zero 不含糖。百事集团在去年也选择将极度可乐（Pepsi Max）改名为百事零糖（Pepsi Zero Sugar）。

今年 6 月，可口可乐声势浩大地宣布了拥有全新包装和口味的无糖可乐（Coke No Sugar）在澳大利亚市场推出。这个举动也可以被看做是可口可乐在 2015 年提出的“One Brand”战略的延伸，他们希望形成更简洁的品牌形象，为消费者提供更简单的选择。可口可乐将产品统一包装，利用颜色进行区分，并在包装上分别标注出各自的特点，比如是否含糖，又有多少卡路里。

企业的产品为了更好的发展推广，往往都需要更名以适应市场的需求。注册商标的变更是指变更注册商标的注册人名义、注册地址或者其他事项。类似本文中零度可乐改成零糖可乐这样改变注册商标的文字、图形的行为，则应当重新提出商标注册申请，按新申请商标对待，不能做为商标变更。

注册商标所需提供的文件和材料如下：

1、《商标代理委托书》：委托商标代理机构代理的，需提供盖有申请人章戳的委托书。大陆以外地区的申请人要在中国申请商标变更的，必须委托商标代理机构进行；

2、《变更商标注册人名义申请书》或者《变更商标注册人地址申请书》或者《变更商标其他注册事项申请书》：委托代理机构申请变更的，由代理机构制作；

3、证明材料：变更商标注册人名义的证明材料或其他变更证明。

注册商标时最好咨询专业的商标代理机构，这样可以少走一些弯路，也可以提高商标注册的成功率。起点商标是集商标转让、商标查询、商标注册等服务为一体的闲置知识产权交易平台，有知识产权相关疑问可以咨询起点商标。

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