起点商标：如何评估商标的价值

注册商标是一种无形资产，它可以通过商标转让或者商标质押等形式获得变现。因此注册商标价值评估的重要性也随之日益凸显。

  今天小编跟大家聊聊评估机构通常是如何来评估我们的商标价值。商标评估有三条基本途径：重置成本、现行市价和收益现值。

重置成本：从创建商标的投入，来评价商标价值的评估方法。从成本途径评估商标，可避免将商标所带来的经济价值从整体资产或其他无形资产收益中“分离”出来的难题。当重新创建同样一个商标所需花费，就是商标的价值。

现行市价：商标的交易市场可分为两类：一个是商标的转让市场，一个是商标的许可市场。商标的转让是商标所有权的让渡，转让价格在一定条件下直接反映了商标价值；商标的许可是商标使用权的让渡，可分为独占许可、排他许可和普通许可。同类商标的许可价格在一定条件下，可作为其他可比商标许可的参考。

但是商标的交易市场太小，且未发展成熟；商标交易的可比性差，尤其是购买价格往往由买卖双方的商议所决定；商标转让价格通常是秘密的，即使公布的价格也不一定是真正的价格。

收益现值：目前，收益途径在整体资产评估和无形资产评估中被广泛使用。无形资产的价值实质上是源于其获得未来收益能力或对整体收益能力的贡献，因此收益途径从理论上说是比较合理的方法。因为商标之所以有价值，从根本上说是由于商标可以给其所有者或使用人带来收益；从实践上看，商标评估采用收益途径也较为可行，便于操作。

   商标价值决定的内在因素

   1、注册商标设计的艺术价值。

   2、商标注册的年限，使用时间越长的商标一般越值钱。

   3、商标的使用情况。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何。

   商标评估考虑的外在因素

   1、价值定位。为商标投资各项数据，广告投入以及年销售额（净利润）。

  2、类比商标的年销售额；同行业平均收益率，根据有关资料取行业的基准收益率。

  3、折现率的确定。根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。

当商标获得相对的商标评估后如何快速变现也是一大问题，起点商标是一家专业的商标转让，商标注册，商标交易服务平台，现拥有70余万商标，上起点商标，快速出售商标。

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