实用技能：国外农产品商标品牌策划

当很多企业苦于暗无天日的苦干没有成果时候，其实你的产品，只差一个品牌的距离，很多客户买商标的前提就是，需要一个品牌打造方案。而作为农产品也不例外，很多人只顾生产收款，却忽略了销售中最重要的商标品牌环节，导致最后好的商品却替他人做了品牌推广，导致大部分农业企业仍然处于旧工业时代的批发阶段，无法达到资本转型，品牌升级。

相信大部分做销售的企业都明白，品牌的打造直接决定了未来农产品的销量及价格，无论你是否接受，卖货和卖品牌，在人们心中，永远趋于后者，这也是来源于品牌效应。当你为自己的农产品打造品牌时，通过分析、研究，你会对自己的产品有进一步的了解，这样你就能准确定位产品的目标人群，进而制定合理的营销方案，拓宽产品的销售路径，今天麦豆给大家带来了几个农产品商标品牌打造方案，买商标之后，品牌打造方案一样需要哦。

案例一，首先日本农业的商标品牌打造之路：首先借助标准化的应用，来提升品牌内涵，在农产品生产方面，日本对其大小、粗细、形状都有确切的规定。如果没有严格的要求，按照通用的生产，那么没有任何差异化，但是例如，在葱的种植中，从品种选育到生长的不同时期都制定了一套规范，要求每棵葱从长短、粗细、颜色都要符合统一的质量要求。这样，对于自己品牌标准化的定位就产生了。

其次、日本会将农产品分为几个等级。如果企业对于自己的产品，和日本对农产品一样，对于不同等级的农产品，由不同的组织予以认证，标明不同级别的环保认证标签，不同等级农产品在市场上的价格和受欢迎程度都是有很大差距的。因此价格在商标品牌中也油然区分开来，利润自然也就不断提升。

最后、大家都知道，日本严格的质量控制管理，是非常出名的，在标准化的生产程序决定了日本农产品的高品质定位。日本农业大部分靠进口，其农业自产只能满足很小一部分的需求，但即使是这很小的一部分，也十分讲究营养和口感。

案例二、法国农业：学会讲故事，首先法国作为有名的工业和农业相结合的大果，其中农产品商标品牌在世界范围内可以算是发展最有特色、最为成功的。同时法国也出产了很多世界著名商标品牌，也是有原因的。法国将农业标准化建设与农产品品牌战略相结合，从品牌认证出发，以质量认证为基础，从严格质量管控和政府扶持入手，对农产品品牌进行发展。它体现了农产品与其产地之间的密切关系，有着AOC认证标志的农产品在地理环境、气候环境、种养技术和经营管理方面都有着自身独特的优势，品质优良可被消费者长期认同。

另外从商标品牌发展的关键环节入手，法国利用的是以传统文化和地方资源优势为基础，制定了一系列产品认证体系，其中最有代表性的就是“原产地命名控制”认证体系，即AOC认证标志。

案例三、美国农业：塑造多元化品牌，美国毋庸置疑是农产品品牌发展较早的国家，其科技创新水平、传媒营销水平、专业化经营都具有明显的优势。

从组织模式看，美国拥有自己的协会，该协会是一个分级管理的利益共享体，采用现代企业的运作模式，由各地果农自愿加入并成立包装厂，由包装厂组建成区域交易所，包装厂与果农签订合同，负责收购、加工，区域交易所负责接受订单与销售，并确保订单公平分配。

从营销模式看，该协会注重将质量和服务放在首位，完善数字化、信息化的产销管理系统，提高了工作效率，积极寻求国家间的品牌合作，使其品牌多样化，并针对不同地区、不同文化的消费者，适当调整产品口味。

通过以上的品牌策划方案，我们也看到了品牌方案的取决于优质的产品，以及标准化体系的建设。中国各农产品品牌在发展中，要更加注重用标准化的程序打造标准化的生产，保证并逐步提高农产品的质量。建立标准程序，对进入商场超市的每个批次的农产品都提供相应的质检报告，真正实现从生产、加工、销售各环节质量控制。

1、切入差异化、提高品牌识别度设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异，用外在形象彰显和提升内在价值，即内在品质外在化，外在形象品质化、差异化，这就是品牌和产品形象的塑造。

2、学会借力 超越自我积极发挥新闻媒体的导向作用，采取通俗易懂的宣传形式大力宣传“三品一标”与商标注册的重要意义。

3、新闻单位应开辟专栏节目，加大对重点企业、名牌产品的宣传力度，树品牌形象，推产品销售，创驰名商标，促进农村经济的全面、协调、可持续发展。各级党委政府、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识。

4、学会包装 注重文化与体验与农产品相关的文化资源包括：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗、口味方法，诸如南甜北咸，中辣西酸就是这种资源，还包括人文历史资源，比如产品传说，名人故事等。

5、注重农产品深加工，彰显再造价值农产品做品牌的难度与加工深度成反比，即随着加工程度越来越深，做品牌的难度逐渐降低，反之亦然。冷鲜肉做品牌的难度很大，可是把鲜肉深加工做成火腿肠，做品牌就相对容易得多;同样，新鲜的蔬菜水果做品牌的难度很大。

6、农业是一个不可限量的行业，其发展空间巨大，但是农业也是一个相对复杂的领域，如果你不重视对农产品品牌的打造，终有一天，你的农产品将会走上灭亡之路。

随着农业发展，未来科学，相信农业结合品牌的发展优势会越来越明显，而对于企业来说，也面临着现代化和农业以及品牌发展相结合的考验。因此，想在买商标后，更快的将品牌壮大，也就是说让你的产品在市场中占有一席之地，那就参考农业产品的品牌策划案吧，向您一定有所收获哦。

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