古井贡酒商标品牌效应大，原浆真假惹人议

关于酒商标品牌，相信大家都不陌生，各类原浆白酒在市场上泛滥，但是与此同时，近期年来，随着广告的铺贴盖地，未免很多商标品牌开始夸大自己的成分，功能的嫌疑，今天麦豆来为大家举出的品牌案例便是其中之一，想必提起“古井贡酒·年份原浆”，大家都不会不知道。随着知名度的不断提升，安徽古井贡酒股份有限公司通过大量的广告宣传并巧妙借势“春晚”，将该商标品牌效应迅速扩大，而其中商标名称与白酒惯用语年份酒，原浆酒混淆使用，却让模糊了消费者的鉴别能力。

就在最近，有人就开始对该款原浆酒进行了核实，而据记载，原浆酒的发源来自于98年的时候，一个剑南春的营销概念，称其在勾兑酒的时候，为了保持口感而创造的一种工艺，目的是让人回味，有所至纯的感觉。

而此后，安徽古井贡酒股份有限公司首次向国家商标局提出了“年份原浆”商标的注册申请，期间经过驳回复审、公告、异议答辩、裁定等环节，历时 7年时间，最终获批，可谓是“一路坎坷”。对此，行业内外一片哗然，先后不断有异议提出和申请该商标的无效宣告，但最终被相关部门裁定为有效商标。这中间究竟发生了什么呢？

刚开始，原浆酒商标一直是被争议不断的，异议人认为，被异议商标的文字“年份原浆”是酒类行业通用的描述性词汇，其本身所表达的含义以及目前白酒市场的发展状态决定了其具有夸大宣传并带有欺骗性，易被理解为“储存长时间的原浆酒”。

而对于安徽古井贡酒在复审答辩时称， “年份原浆” (使用在第33类酒类商标等商品上)并非直接表示商品品质等特点文字。其出具的材料中也显示，相关协会认为“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念， “年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。

那么， “年份”酒和“原浆”酒究竟是什么概念呢？据了解，在白酒行业里， “年份”在酒类商品上仅表示“窖藏的时间”。截止目前，年份酒由于缺少相应标准，致使企业乱标注，年份酒市场仍处于各说各话的混乱局面，欺骗消费者的现象随处可见。

而“原浆”在酒类商标里一般指“粮食通过曲发酵成酒，完全是不勾兑的原始酒液”。原浆酒也称蒸馏酒，酒度较高，初始流酒在 70度-80度。虽然能直接饮用，但其口感较差，且含大量杂质，属酿酒过程中的“半成品”，所以一般不会直接作为商品出售，需要将不同质量、不同年份、不同风格的原浆酒进行调配和勾兑。

很多聪明的企业为了让原有勾兑这个概念去掉，而把原浆这个概念给炒红了，就是为了达到消费者不反感的目的。 而古井贡酒不难看出，并不是所有酒类都是原浆酒，这也就导致了混淆了广大消费者的观念。

案例：早在去年，河南某超市，一个记者找到了多款古井贡酒.年份原浆系列的产品，而白色价格标签上，清楚表明了年份原浆5年，16年，而销售人员也清晰回答道，这是没有勾兑过的，原浆酒， 3月 6日，在河南省一家大型知名超市的酒水专柜里，记者找到了多款“古井贡酒·年份原浆”系列产品，其所对应的白色价格标签上，则清晰地标注着这样的品名： “古井贡酒·年份原浆 5年；古井贡酒·年份原浆 16年。”

记者询问销售人员酒上面的数字“5”和“16”分别代表什么意思，得到了这样的解释： “就是那个年份的原浆酒，里面没有勾兑酒精，是好酒。”销售人员指着另一款“幸福版”介绍说：“这款是没有年份的原浆酒。”与此同时，并不是只有一家超市这么做，大部分的超市都将品牌和原浆混淆在一起，让消费者无法区分这样的概念。“古井贡酒·年份原浆5年，15年， 16年”这个口号打的格外响亮，甚至在某些店内的广告牌上也清晰表明了这样的字眼。

而事实上，经河南某律师事务所鉴定，既然古井贡酒已明确“年份原浆”是注册的商标名称而并非代表其品质，就应该在产品包装上加以说明，防止消费者对“年份原浆”一词产生混淆认知。如果没有明确说明，销售人员反而刻意强调数字即代表年份，依照我国《广告法》第二十八条： “广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”的规定，这样的行为已经严重误导消费者了。

而经过这样洗礼，相信安徽古井贡酒股份有限公司对于原浆这个词，已经再也不回不到过去的纯真了，欺骗一次消费者，消费者还会轻易相信您这个品牌吗？这也是我们一直相信企业家们要认真维护企业品牌的原因，只有用心贴近消费者的感受，才能做到真正扩大的目标。经过315协会这一次的曝光，相信，消费者应该好好审视广告效应了。

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