Etam被淘汰，"卖身"一东莞老板

作为一个曾经和欧时力、太平鸟等时尚女装品牌处于同一位置的Etam宣布退出中国，将这个品牌交给了一个东莞的内地商人。

作为一个拥有百年历史的欧洲品牌吗，且最早来到中国市场的国际品牌。此前仅用了两年时间就在中国开出了723家店铺，年销售额超过9亿元。而其在全球的店铺也不过1000家。得益于黄金时代的快速增长，1997年，Etam在巴黎证券交易所上市。到 2014 年 6 月，Etam全球店铺总数达到4246家，其中有3083家在中国。几乎占据了半壁江山。

但是，由于进入中国市场之后，服装设计日渐中国化，让它一度看上去不像是个来自时尚之都巴黎的国际品牌。据Etam发布的最后一份财报显示，至2017 年 6 月 30 日，当季收入暴跌 28.7% 至 4840 万欧元。

接管Etam的东莞老板叫周进国，是乔帛国际时尚集团创始人兼董事长，2008年来到中国服装名镇东莞市虎门镇，自创女装品牌乔帛。

最初，该品牌专注做代工和外销，为国内外知名女装品牌提供OEM贴牌加工以及设计研发服务。之后，逐渐形成乔帛JAOBOO、安姬曼AN&ANMAN、姬芬JINFEN、音非YINFEI、芮色RUISE和MEXMAXIXE六个自有品牌。

为何一个国际品牌衰弱到现在的境地呢？

浙江名品的小编觉得，Etam没有跟随市场的脚步研发适合市场的潮流。作为一个国际品牌，应该有敏锐的市场洞察力。这么看来，Etam的衰弱也是有原因的。

本文来源：https://www.mp.cc/article/6360

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