"捡"来的全球第一品牌？

吸管，是生活里很常见的一个东西，门槛低，又不起眼，但“双童”却把这样一个传统边缘产品，做到了全球行业领先。

1995年，刚从事吸管行业不久的楼仲平发现，市面上所有的吸管包装上都印有一男一女两个儿童的图案（现在“双童”的商标图案）。楼仲平对此现象非常疑惑：为什么全国的吸管厂几乎都在用这个图案，用了就卖得好，不用就卖不出去，包装上除了厂名信息不同，其它都一样。

于是，楼仲平就拿着这个图案去找义乌工商局咨询，义乌工商局的科长直接了当地告诉他，这一定是已经注册过的商标了！但楼仲平并不死心，花了三百块钱查询费要求科长在电脑上查一下，经过查证之后发现这个商标还真没有人注册。科长通知楼仲平：“你要注册的话带齐相关证件，自己过来注册”。于是，楼仲平立马带着相关证件，用了2000元抢占先机，把这个图案注册为商标。在确定商标名称时，根据图案上两个儿童的标志，把“双童”确定为商标的名字，两个儿童一男一女，比较容易记忆。

客观上讲，“双童”商标在使用和推广过程中是得人于先机的，毕竟它已经被行业内所有企业使用了十多年。但在这漫长的过程中竟然没有一家企业想着去把它作为商标注册！由于有了这么一段历史的渊源，使得“双童”在后来的品牌推广上事半功倍，一下就在吸管行业内奠定了品牌地位，使“双童”生产的产品和品牌被广泛认同。

商标作为一种无比重要的知识产权，一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。如果你在使用这个商标的同时，别人也在使用，那么这也会导致你的商品会跟别人的混淆。

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