如何打造商标品牌，看"小笨蛋"鸡蛋的蜕变之路

很多客户都通过购买品牌，申请品牌，而拥有了自己的品牌，却不知道如何应用，而今天，我们来讲讲品牌转型的事情。
目前在市场上，一个普通鸡蛋的价格大约为3-15元不等，这其中还包括了一些优质土鸡蛋，客单价数元的一枚鸡蛋，也能卖出上千元的好价格？这个估计让很多创业者都难于想想。当张行（GWEA创始人丶传世国际董事长）拿出一枚鸡蛋作为电商创意营销案例讲述时，大部分创业者唏嘘不已，纷纷表示难以置信。

而事实上，一个好的商标品牌，就能做到这样。一位叫张燕的学生主动提出愿意出200万元让张行的创意营销案例得以实现。出乎意料的是，他们启动这个项目仅用了7万元，上线一周便收回所有成本。
做完一个品牌升级之路，仅今年8月份后半月，他们奇迹般地将一篮蓝鸡蛋卖到150万元营业额。最高一笔订单有5万元，重复购买率超过80%。至从去年圣诞节项目上线以来，“小笨蛋”已经实现了超1000万的营业额。

那么“小笨蛋”商标品牌的成功是什么原因呢？张行的杀手锏在于创意营销。他将鸡蛋重新定义成“小笨蛋”，再赋予各种情感色彩，一个订单在微信朋友圈卖到1286元仍被疯狂抢购。“史上最窝心小笨蛋，献给眼巴巴守望了一年的爸爸妈妈，献给人生低潮中给我帮助得挚友，献给为家庭日夜操劳的爱人，献给从未好好奖励过的自己。” 他们的每只鸡蛋上还印有各种呆萌的图案。张燕将供货丶物流等环节外包，只签订了四张合同，分别为养殖场的供货合同丶包装印刷合同丶印刷在鸡蛋上特种印刷合同，以及物流合同。自己则轻资产运营，只负责创意营销。

在张行看来，“小笨蛋”的潜能尚未完全释放出来。因为，他们还未动用所有资源。
但小笨蛋用到的两样东西可以复制：
1丶创意化营销，即重新定义产品使其赋予内涵，变成情感的传递物品；
2丶把传统的商品销售方式渠道变成线上远程购买，且能到达中国任何一个角落。
“鸡蛋不能空运，我们成为唯一一个得到国家认证，允许在天空’飞’的鸡蛋。因为我们的包装设计可以让鸡蛋承受得了高空施压，不会爆掉。”
他们想通过小笨蛋的成功，把方法论总结成一种规律，将其运用到其他品牌的操作中。未来G.mall中的大部分品牌会按照这个思路来操作。企业想要在业绩上突出，那么无疑成为品牌，是必经之路，毕竟产品是可复制的，而品牌才是深入人心，大众愿意为此买单的，因为只有商标概念的了解和渗透，重塑自我企业的品牌价值观，才能成为创业恒古不变的发展之路。

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