太难了！雪花啤酒进军海外，没想到因为商标问题......

华润雪花啤酒是我国比较著名的啤酒品牌，也是我国比较老的啤酒品牌。在1994年的中国啤酒评比会上，华润啤酒因泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，所以被名为"雪花啤酒"。

随着发展其公司发展，华润雪花啤酒外观上也因带有雪花的标志性商标，也渐渐被人所熟知。不过这个连续多年世界销量第一的啤酒品牌，近日却在商标上受了挫。

日本朝日啤酒在英国注册商标“Snow Globe”，结果华润雪花啤酒提出异议。近日，两大啤酒品牌关于商标的纷争终于出结果了。

勇闯天涯的雪花在英国闯不下去了…… 2018年2月，朝日啤酒向英国知识产权局申请"Snow Globe"（雪花）商标的注册，结果华润雪花知道后，很快对此商标注册提出异议申请。 

原来在2017年的时候，华润雪花啤酒就与摩森康胜（Molson Coors）啤酒公司签署了协议，授予其向英国市场销售雪花啤酒的专有权。

华润雪花还在异议申请中给出了6个引证商标，其中有一个是在欧洲注册了的，啤酒品类的"Snow"商标。 

于是朝日啤酒这边发起反驳，表示希望华润提供其中三件商标的使用证据。此案件经过审理，英国知识产权局表示：

1、与啤酒相关的商标中都含有"Snow"这个词语，这并不能证明该元素的独特性，在啤酒领域频繁被使用而削弱，华润提交的证据不能证实这一点；

2、使用"sonw"商标的产品，虽然在商品类别相同或者商品高度相似，但是在"Snow"一词上仅仅存在较低程度的近似，在视觉和听觉上中等程度近似。所以这些商标并不会直接或间接地混淆；

3、消费者也不会将在后商标视为在先商标的子品牌或品牌延伸，也不会认为商品在经济上与同一企业有关联，并且华润的第一件商标是欧盟商标，并不能作为异议申请的依据。

所以，英国知识产权局驳回了华润雪花对啤酒"Snow Globe"的反对意见，认为朝日啤酒继续注册，但仍可以上诉，并且裁定华润向朝日支付1300英镑费用。

华润啤酒方面，在多年把持国内市场份额老大之后，其似乎把发展眼光投向了国外，尝试在全球范围进行并购布局。不过这次的华润海外进军策略首先在商标上吃了亏，这说明商标对企业发展是十分重要的。

为什么华润雪花和朝日啤酒争夺商标会失败呢？ 

1、未能提供有力的商标使用的证据

在提出商标异议的时候，应该提供商标产品的连续使用证明，商标注册的历史和范围等材料。使用证明可以提供销售情况，并且提供销售合同，完税证明或者发票等具有较高证明力的证据，其次还应该提供近年来商标的广告投入和市场宣传情况。 

2、商标在其他国家注册不完全

虽然华润在欧洲注册了"Snow"商标，但是华润却没有在英国注册商标，英国现在脱离欧盟，所以注册的商标在英国也不具有意义。 华润这次败诉，是因为没有提供相应的在英国注册并连续使用的"Snow"商标，证据提供不充分，信服力不足这是原因之一。

3、商标的显著性不强

虽然华润使用"Snow"的商标很多年，但是这个"Snow"标志却没有形成华润啤酒产品的专属标志，没有有很大的显著性和特别性。

如此一来，华润想要在这场商标之争中占得优势，太难了。所以，英国商标局才会判定为其他品牌产品使用"Snow"不会和华润产生关联。

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