姚明与商标间不得不说的故事

北京时间2017年2月4日，美国NBA火箭队为姚明的11号球衣进行了退役仪式。现场，姚明深情地回望自己的NBA生涯，并笑称，再也没有机会签10天短合同为火箭效力了。

至此，属于篮球巨星的姚明已经成为过去式，而转变身份后的姚明则将迎来新的人生，新的传奇。

作为NBA史上、中国篮球史上最富盛名的球员之一，姚明两个字就是中国的符号，其字千斤重，其字价值千金。

但是，从商标注册的“潮流”不难想象，“姚明”商标早已深陷“被抢注”的漩涡。在2013年7月20日，姚明宣布正式退役，当时有记者问他是否有考虑开创自己的品牌时，姚明笑着回答，“等我先把我的商标买回来再说吧”。

不过，好在姚明的团队后来通过“上诉”、“撤三”、“无效宣告”等方式将大部分商标拿了回来（那时候最高法如果已经出台公众人物姓名不得作为商标使用的规定，姚明恐怕也不用这么累了）。

但你知道姚明曾经因为“姚明商标”与一家企业打了9年的官司，最终却败诉了。这颇有点乔丹案的风范，但其中缘由大相径庭。与姚明展开9年争斗的是一家叫做厦门姚明织带有限公司（以下简称厦门姚明），其公司法人也叫姚明。

商标申请一波三折

据厦门姚明回忆称，2004年当决定用自己的名字注册企业名称时就费了一番周折。由于球星姚明名气大，厦门工商部门不敢轻易核准，最终就报到国家工商总局才批下来。

“2004年8月，国家商标局就受理了我的申请。到2007年才轮到核定我的商标申请，而那时球星姚明已非常出名，且当时也出现了一些与姚明相关的商标纠纷。”厦门姚明说，当时国家商标局就以“姚明是我国著名篮球运动员，有很高的知名度，除非由其本人注册，其他人不得注册该商标”为由，驳回了厦门姚明的商标注册申请。

厦门姚明并没有气馁，又向国家商标局商标评审委员会提出异议。

到了2009年4、5月份，姚明的法律团队就对该商标提出异议，国家商标局于2011年5月以“会对球星姚明造成不良影响”裁定其不予核准注册。

厦门姚明不服，再次向国家商评委申请复审。直至2013年6月28日，国家商评委发出关于“姚明”商标异议复审的裁定书，对姚明织带的“姚明”商标予以核准注册。

最终，在2013年11月19日，厦门姚明收到了来自国家商标局颁发的“姚明”商标注册证。

企业如何逆袭“明星姚明”

厦门姚明能够逆袭“明星姚明”，拿下商标，一个很重要的原因就是厦门姚明一直在规范使用这一“姚明”商标，使用产生显著性，使这一商标在业界享有很高的知名度。最终，国家商评委认为，目前尚无充分理由可认定被异议商标“姚明”易误导消费者并对篮球明星姚明的声誉造成不良影响。

所以说，企业只要不是恶意抢注，而且长期正当使用、下了大力气维护和发展这个商标品牌，并且有充分的使用理由，在证据充分的情况下，企业还是有机会成功‘逆袭’大明星的，但也需要承担一定的风险。

麦豆觉得还不如直接买一个适合自己的商标，好好维护发展，将自己的商标做成整个行业、整个市场的“大明星”！

你觉得呢？

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