买商标改变华为荣耀手机发展

挡子弹走红非洲

如果说小米的走红是靠着雷军的“三寸不烂之舌”以及“发烧友的热情”，那么华为手机的走红也许得归结于它“挡子弹”的功力。

2016年9月，英国《每日邮报》报道称，现年41岁的西拉杰·亚伯拉罕斯(Siraaj Abrahams)，在南非开普敦的住宅外停车时，两名埋伏在附近的蒙面劫匪试图将他拖出车外。亚伯拉罕斯奋力反抗，其中一名距他两米远的劫匪，朝他胸膛开枪。亚伯拉罕斯随后倒地，劫匪抢走15英镑现金后逃之夭夭。

不过，亚伯拉罕斯大难不死，因为胸袋里的手机帮他挡了一枪。这款立功的手机是华为P8 Lite 智能手机。

值得一提的是这并不是华为手机第一次在非洲替人挡子弹了，在这之前一名研究员在进行田野作业时，被人枪击却安然无恙，事后发现是其华为平板电脑挡住了夺命的子弹。这件事情不仅让华为名声大振，也让中国品牌在非洲的形象有了很大的改善。

有趣的是，有人为了验证手机是否真得能挡子弹，专门拿iPhone、三星、黑莓手机进行了实验，结果这三款手机都被击穿了。

网友戏言，不能挡子弹的手机不是好手机！

华为荣耀与小米的恩怨

2013年11月，华为董事余承东在微博透露，华为将推出新的荣耀手机，并且荣耀品牌将从华为独立出去，原因是为了避免对华为品牌造成影响。其实在这之前，华为的手机战略并不算成功，销售量也不如预期。而当时的小米手机可谓是顺风顺水，华为为了能更好地狙击小米，必然需要甩掉华为品牌带来的一系列包袱，采用更激进的手段，于是为了不影响华为品牌，荣耀选择了独立，换掉了logo。

然而在推出荣耀之前，却有一个鲜为人知的小插曲，正是因为这个小插曲才有了现在的荣耀手机。

买商标涅槃重生

从华为公司注册荣耀商标的申请书上，我们大致可以判断在2012年初的时候，华为就已经在为这个独立品牌做准备了。只是很不幸，商标被驳回了，在商标局出具的商标信息中，我们可以看到华为公司申请的第9类荣耀商标在商标流程中提示“开具优先权证明”，换句话说当时荣耀商标已经被人注册成功了。那么这个神秘的注册人是谁呢？

小编在查询后发现，最早注册该商标的是一家叫做北京花旗资讯数码科技有限公司，也就是大家熟知的“爱国者”。而据商标数据中显示，该商标还被撤三过，但是最后华为公司是从爱国者手中将此商标买来的，这也就是说撤三并没有成功。至于华为公司花了多少钱从爱国者手里买下了“荣耀”商标，恐怕只有当事人知道了。

不过也正是由于华为公司买下了“荣耀”商标，才使得荣耀手机团队能够放开手脚地与小米竞争，并且在手机市场趋于饱和的情况下，还能保持不错的销售量，并且荣登2016年天猫双十一手机销量冠军。

试想，如果当时华为公司继续进行驳回复审或者是改商标（在荣耀品牌独立前，荣耀手机已经推出过三款了），也许不会有今天的荣耀吧。大公司尚且有精力财力去诉讼，但中小企业呢？与其在产品出来之前还在等待商标注册成功的通知，不如提早买一个商标来得划算！

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