关于红牛商标授权的一些思考

近些日子来，围绕着中国红牛“裁员”、“降薪”的传言四起。在商标授权并不明朗的时下，中国红牛正遭遇着多事之秋。

授权事件扑朔迷离

公开资料显示，红牛是由泰国商人许书标于1966年创立，1984年奥地利人马特希茨创立了红牛股份有限公司，并拥有51%的红牛股份。1987年红牛在奥地利市场销售。1995年，华彬集团将红牛引入中国。

事实上，从1995年拿到泰国红牛的授权后，中国“红牛”20年的注册商标授权已于2016年底到期。但从去年年底至今，关于中国红牛商标续约一事一直没有实质性的进展，各种传言不绝于耳。只是中国红牛方面始终拒绝对此事发表任何言论，令商标授权事件更加扑朔迷离。

自创品牌“野马”，商标不明

在与泰国红牛就“红牛”商标的续约并不明朗的情况下，中国红牛所属方华彬集团自创了饮料品牌“战马”，且已在今年上市。相对于红牛的大范围营销，华彬集团对于战马饮料本身似乎就“克制”得多了。既没有对战马饮料进行重点宣传，也没有强制经销商进行压货。

对此，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，这反倒是华彬的高明之处，红牛如果签约成功，战马会成为其在低端市场区间的品牌，如果不成功，则让战马成为主力品牌，和魔抓、奥地利红牛等形成渠道和档次的互补，未来也不排除再生产一款比之前红牛更高端的产品。

可以说，中国红牛已经做好了最坏的打算——红牛商标续约不成功。

战马饮料从相关资料来看，是华彬集团推出的自创品牌，但小编在商标局官网以及起点商标查询工具麦标库中，均未查询到与战马相关的商标注册信息。但因为注册商标有6个月的审查盲期，暂时也不能确定华彬集团有没有注册“野马”这个商标。

没有商标，没有主动权

在以可口可乐、百事可乐等碳酸饮料霸占中国市场的不利环境下，红牛曾用短短5年的时间销售额逾亿元，成为功能饮料行业的一头“独角兽”。而它所属的公司华彬集团，也是一家在全球都享有一定知名度的跨国企业。曾经“累了困了喝红牛”这句广告语被多少人誉为营销界的佳话，人们津津乐道红牛高层领导的高瞻远瞩。就是这样一家大企业，在产品推广、销售做得风生水起的同时，然而却没有人意识到“商标”问题，直接导致现在中国红牛进退维谷的局面。

“没有商标就没有主动权”，商标授权意味着在合约到期之后，泰国红牛方面完全可以以各种理由不续约，而中国红牛本身没有太大的谈判筹码，只能听之任之。它不愿意继续授权，也就意味着华彬集团前期所做的品牌营销都“付之东流”。同时，即使这次续约成功也不代表下次还会一帆风顺。

商标授权就好比一个定时炸弹，谁都不知道它什么时候就崩了。这在一定程度上，制约了企业的进一步发展。

商标之于企业，绝不仅仅只是一个名字而已。如果中国红牛早一步想到续约难续这个局面，早一步部署自己的品牌，也许现在还不至于焦头烂额，节节败退。

但是，从华彬集团推出自创品牌“战马”来看，显然他们已经意识到拥有“自己的商标”的重要性，只是从时间点上来说，似乎晚了点。

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