如何让防御性商标产生经济效益

今天，商标圈依旧没有大事发生

世界，很和平

麦豆，很痛苦

唯一值得欣喜的是，这几天广大的网友似乎对“防御性商标”有了点兴趣。

事情的起因是这样的：6月14日，一条“大白兔竟然还注册了大灰兔、小白兔、、、”的消息在微博上悄然走红。6月15日，每日经济新闻公众号详细剖析了这一奇葩现象背后的本质。于是，各路公众号、微博、自媒体在6月16日这一天，集中迸发，纷纷站队以示支持，并开始高呼“我泱泱中华山寨之风”，以表无奈之情。

情感很是浓烈，文风极其诙谐，就像喝烈酒之后，醉人直言。

当然，其中也有小编我。

在日常生活中，想必很多人都遇到过各式各样的山寨，有些模仿造诣简直登峰造极，自认慧眼识商标的小编也曾中过招。

这些山寨品牌出现的原因其实很简单：傍名牌，赚钱！

为了保护自己的商标不受侵犯，于是很多大公司便注册了那些“千奇百怪”的商标，比如可口可乐注册的“雷碧”商标，星巴克注册的“巴克星”、“巴星克”、“星巴特”等商标，还有阿里巴巴家族、雷军的“米氏家族”......这些都是防御性商标界的杠把子。

防御性商标中的“防御”有两层含义：一是在一个类别注册商标后，企业再根据以后公司发展的战略规划，在其他可能涉足的类别上注册商标；二是注册了该商标后，再注册与该商标字形、读音、字义等近似的商标。上述提到的防御性商标，基本属于第二层含义。

那么注册防御性商标，是不是只是大公司的权益呢？

显然不是。

随着经营者品牌保护意识的加强，企业注册防御性商标的行为已经成为常态。注册防御性商标原因有三：

一、制止恶意抢注。当企业发展到一定规模，品牌知名度越来越高时，很容易成为不法经营者抢注的对象，这些抢注者在商标注册后将产品推向市场，直接压缩了该品牌的市场份额，若抢注者的产品出现质量问题，还会直接影响到被抢注者的声誉。这种情况对企业造成的损害，远远高于商标注册成本的投入。因此，制止抢注是是防御性商标所发挥的最主要作用，防御性商标是企业维护商标权益的第一道防护墙。

二、为企业长远发展留下空间。企业的发展从长期来说往往具有不可预见性，多数企业一开始可能是单一的发展发向，产品集中在某一类。但企业壮大或发展到一定时期，可能要利用自己的品牌效应走多元化发展道路。如果没有事先进行防御性注册，待企业想跨类经营时可能会发现商标已被他人在先注册。这时，企业将不得不面临在其他产品上更换新品牌的局面。对一个企业来讲，重新去塑造一个品牌又要花费大量人力、物力、财力，此时，防御性商标注册显得尤为重要。

三、维护企业品牌形象、提升品牌认知度。市场是瞬息万变的，商标是企业的名片，经常面临着被抢注、被弱化等危险。而注册防御性商标杜绝了他人申请注册相同商标的可能性，可以使品牌与企业形成唯一对应关系，提高消费者对产权企业的识别能力，同时也提高了企业的品牌地位和在市场中的竞争力。

但是，注册防御商标有一个很大的问题就是，大多数企业注册这类商标只是为了保护自己的品牌，并未将其真正投入使用。而我国商标法明确规定，针对连续三年停止使用的商标，他人是可以提出撤销申请的。所以对于防御性商标，企业也应当有所重视。

针对防御性注册商标，企业若不欲大规模涉足相关产品领域，可以在经营主营商品的同时，将这些标有防御性商标的商品授权具有生产能力的企业，在销售主营商品的同时，将其他商品作为赠品一同销售，因为商标在赠品上的使用也是一种商业使用。如此，便不致在防御性商标被他人提撤三之时，因无法提供商标使用证据而眼睁睁看着商标被撤销掉。当然，在使用时必须注意证据的保存。此外，企业也可尝试将防御性商标许可他人使用，这样就可以将这些商标盘活，既可以防止被撤销的风险，还可以获得一定的经济收益。

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