各位餐饮界老板,别只顾着你的有形资产!
在众多行业中,哪个行业的老板最容易忽视商标?
小编肯定要给餐饮行业的各位老板投一票。
在说原因之前,不妨跟着小编来看一看“俏江南”商标之战。
俏江南商标被冻结:商标对餐饮行业有多重要?
俏江南商标被冻结一事,在去年闹得可谓是人尽皆知。其中一个很大的原因,便是俏江南股份有限公司的当家人曾是大S的婆婆张春兰。虽然因为上市、股权变更等原因,实际上张春兰已经跟俏江南只剩下名义上的关系了。
申请冻结俏江南商标的公司是俏江南(北京)企业管理有限公司,成立于2012年2月目前法人为保国武,其经营范围为批发预包装食品;企业管理;餐饮管理;酒店管理;会议服务;投资咨询;企业形象设计;商务咨询;计算机软件技术开发;转让自有技术;技术咨询;技术服务;餐具批发。此公司是收购俏江南后所成立的公司,后抵押给银行,目前实际控制人为保华集团。
而张春兰公司为俏江南股份有限公司,成立时间为2000年5月,法人郝会欣,经营范围为饮食服务;会议服务;仓储;投资咨询;物业管理。
2016年12月22日,法院作出《执行裁定书》,查封、冻结了该72个商标”。
根据我国相关法律规定,被法院冻结查封的商标将不得转让处置,否则将视为违反法院裁定书而受到制裁。
餐饮企业发展,商标先行
首先,注册商标是企业发展的第一步,这在每个行业都是准则。商标没有注册就没有专用权,现行法律“轻保护,重注册”,如果企业连自己的商标都没有注册,后续遇到商标侵权问题,谈保护就更加困难了。甚至自己苦心经营多年的商标,也有可能一朝尽毁。
因此,一个有长远眼光的餐饮企业,从成立初期就应当考虑建立和保护自己的品牌,第一项工作就是进行工商注册和商标注册,保护自己的商标和商号权。如果等到生意做大才想起品牌保护,可能就迟了。
2、商标是无形资产,别只关心有形资产
在一些餐饮商标案例中,不乏家族式经营餐企,当原来的创业者如夫妻、亲友之间发生分歧后,往往自立门户,这个时候,品牌怎么去分割或应用就成了问题。那些有多个共有人的商标就成了“问题商标”,最后的解决办法,不是弄得打官司就是出一大笔钱购买使用权。
而且因为餐饮行业从业门槛低,许多老板在创业初期缺乏现代企业品牌经营观念,往往只把眼光放在了有形资产上,忽视无形资产的积累和保护。认为一家小门面不需要注册商标,而现实是等到小门面变大门面的时候,原先打响的商标也已经飞掉不见了。
在国家吹响品牌号角的今天,拥有自己的商标已经成为很多人的共识,人们也逐渐意识到商标对于企业的重要性。小小的一枚商标承载的不仅仅是企业的名誉,更多的也是保护企业的一把利器。也许今天的你会花几万块钱在购买商标上,但是未来的某一天,商标给你的也许是成千上百倍的回报率,永远不要小看一个商标的价值!
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