商标改名这事你怎么看？

日本乐天近日宣布，从7月1日起将陆续更新集团在日本国内外开展服务的商标，此前使用汉字“乐天”，今后将改为罗马字。乐天卡将改为“Rakuten Card”，乐天市场改为“Rakuten”。

日本乐天集团称，此举意在通过统一品牌，提高乐天服务和APP在日本国内外的发展。

自从韩国同意部署萨德以来，韩国乐天就一直是中国民众口诛笔伐的对象。当时，日本乐天因为与韩国乐天商标名相同而躺枪，甚至官方微博还出来澄清了。

据悉，当时日本乐天就有意要改名。

企业更换商标名，就好像人更换名字，除了要开各种证明，办各种手续外，遇见熟人还得挨个告诉他们自己改了名。

商标改名，企业需要承担的最大的损失就是——放弃原有商标的市场份额。

奶茶界的网红“喜茶”，曾用名“皇茶”，因为注册不及时，在“皇茶”名气渐起时，创始人毅然改名，通过商标转让的方式，改名为“喜茶”。

这份破釜沉舟的魄力，确实也值得赞赏。

但这也仅仅是极少数的个例。

众所周知，盛大游戏商标授权续约一事在去年闹得沸沸扬扬，虽然最终盛大游戏公司与盛大集团就“盛大游戏”、“Shanda Games”商标的续约许可事宜达成协议。盛大游戏公司获盛大集团许可，继续使用“盛大游戏”、“Shanda Games”商标，商标使用期为期两年。

但是，将主动权教到别人手中，在商海中来说并不是明智的做法，所以关于盛大游戏改换商标的声音一直未断过。那么盛大游戏为何迟迟不改名呢？

1.盛大游戏商标不单单只是一个商标，它是一个品牌，如果改名重新培养一个品牌，在如今腾讯、网易对垒的游戏界异常艰难；

2.盛大游戏商标所带有的情怀，盛大游戏这四个字对于很多人来说它不只是一个名字，更多的是一份回忆，谁愿意把回忆舍去呢。一位盛大游戏前副总裁说：“我们曾相爱，想到就心酸，最后一年参展，我们曾经的青春与梦想，难言告别，挥泪属于我们的时代。”

可见，商标改名并不是一件简单的事，无论从情感还是市场的角度出发。那么什么样的情况下企业会改商标名呢？一、像喜茶一般商标被抢注的，这种是被动改名；二、公司发展战略做出重大调整，原有商标已经不适合；三、被动改名，商标授权或者侵犯他人权益下改名。但是无论是出于哪种情况改商标名，企业都将承担改名后，前期推广投入可能打水漂的现实。

你怎么看商标改名这件事呢？

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