为什么优秀的企业要买商标？因为他们懂市场

商标在现代商业里是消费者借以区别不同品牌的商品或服务的标记。它包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

中国商标的起源早在先秦时期就已初见雏形。秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的，这是在历史记载中能够找到的关于商标的最早记录。《周礼》就曾经记载着“货贿用玺节”一说，意思是说当时有些商品盖有印章，以方便人们分辨它的来源。长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上面刻有“侯家丞”字样。另外，出土的战国时代的陶器和传世的汉代铜镜上，也有印章、印记，标明生产者的姓氏、姓名及产地。

随着生产力的提高和商品经济的发展，产品花色品种增多，生产同类商品的店铺也不断增加，生产者和商业主都需要有一个能够用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产加工的商品。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。

注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。

消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。商标是无形的财产，是信誉的载体。

以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

很多老字号的企业，已经通过商标从银行那儿贷得了上亿的贷款，而且不需要任何的担保。

除了能给企业带来经济价值外，商标最重要也是最基本的作用是企业产品进入市场的"准入证"，根据国家部委有关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以"三无产品"对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是"地摊货"，所以，千万不要小看商标的作用。

至于为什么优秀的企业会选择买商标？

不说现在商标的注册率有多低，我们从市场说起：近年来，很多大型商场、大型电子商务网站在大环境号召下增强知识产权保护意识，对商标专用权的保护也越加重视。越早拥有心仪的商标，就能越早的进入市场，加快进入销售渠道，在法律的保护下赢得商业先机。譬如喜茶的创始人就曾说过这样一段话，“我的经验是什么？那就是不要注册商标，直接买一个，尽早进入市场......”

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