让圣罗兰等大牌公众号都被迫改名，这个商标厉害了？！

昨日，电商平台恶意抢注商标的现象在微信公众号上重现了。大批带有“美妆”字样的微信公众号突然显示“名称已被违规清除”，其中不乏YSL圣罗兰美妆、Pony美妆、Cosmetic美妆大赏等具有一定知名度的公众号。

据悉，是因为郑州一家公司注册了“美妆”商标，向腾讯投诉，于是大批带有美妆两字的公众号就遭殃了。

据悉这家公司是郑州新颜美妆有限公司，该公司于2001年3月成立。注册资金50万，经营范围为销售化妆品、洗涤品、日用百货。

第35类“美妆”商标是该公司2004年7月13日申请注册，并于2007年10月28日注册成功，2017年10月27日到期。

郑州新颜美妆有限公司的一位内部人员称，公司本来想要做电商平台，后来因为做微信小程序要与微信公号关联绑定，该企业拥有“美妆”商标使用权，小程序却一直通不过审核。于是投诉了同类别微信公众号，想要行使拥有商标使用权，促使美妆小程序审批通过。

不过，有趣的是该公司的微信公众号最后一期的文章还停留在2016年3月29日，而商标事件后，该公众号火速更新文章。如果这是营销手段，麦豆不得不给一个赞，但若不是，这事就得好好说说。

首先，美妆这词，在很多人的概念里这是一个通用名词，既然是通用名词，怎么能注册商标呢？！

在《商标法》中明确规定，注册商标必须具备显著性。美妆两字在化妆品领域显然不具备显著性。但该美妆商标注册的是第35类，主要服务类别是商业经营、推销（替他人）等，所以该商标是具备显著性的。打个比方苹果在食品类别上不能注册商标，但是在手机、电脑登类别上是可以注册成为商标的。

但是由于注册商标的第35类认定比较模糊，但就“美妆”两个字即认定其他公众号侵权，这显然是不对的。该商标具体注册的服务内容是3503，主要包括进出口代理、拍卖、替他人推销等服务内容，因此只有当这些公众号也涉及这一服务内容时，才会造成侵权。如果涉事公众号只是自己卖美妆产品，那么就属于替自己推销，并不涉及“替他人推销”的业务范围或美妆”两个字不作为商标使用，仅用于陈述事物时，“譬如说‘这些都是美妆’、或者‘我是做美妆生意的’，也不构成侵权。

所以，这起事件还需具体问题具体解决，至于有人认为该商标的注册损害了公共利益，可以提起商标撤销程序进行解决。据悉该商标再过一个多月就到期了，如今看来续展恐怕是有点问题了。

麦豆注意到昨天下午，部分公众号通过申诉拿回了原名称，但有些公众号怕再出类似问题，索性改名了。腾讯随后也表示，未充分考虑“美妆”一词的通用性质，使用一般标准一刀切并不完全适用，因此恢复了相关账号名称。平台也将与有关部门、企业保持沟通，梳理和规范此类名称的使用。

网络平台的兴起，也催生了商标网络侵权的乱象，相信在未来很长一段时间内这都成为困扰企业的一大难题。解决此类问题最好的方法便是——拥有自己的商标，无论是通过注册或者是转让的方式！

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