《羞羞的铁拳》霸屏国庆档品牌效应为此加分

2021-04-13 15:04:33|

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今年国庆档，《羞羞的铁拳》口碑与票房双丰收，猫眼评分达9.1，上映9日票房近15亿元，一举拿下国庆档票房冠军，拔得国产电影票房头筹。

这部电影的出品方正是北京开心麻花影业有限公司（下称开心麻花）。在《羞羞的铁拳》之前，同名话剧改编的电影《夏洛特烦恼》获得了14.4亿元的票房，《驴得水》也获得1.7亿元票房。近年来，话剧改编为电影正在成为一种趋势，但成功的案例却并不多见，那么，开心麻花是如何做到的？

话剧是一种小众艺术，电影是一种大众艺术，有些适合小众的故事不一定能够获得大众的认可，成功的电影取决于成熟完美的剧本，但并不是每一部话剧都适合改编成电影，同时话剧通过经历观众的检验，有了市场基础，改编成电影的风险就会比较小。

话剧与电影是两种不同的艺术作品，挑选到合适的话剧作品是第一步，如何将其打造成获观众喜爱的电影才是关键。电影与话剧的受众和表现形式不同，在改编中需要解决好3个问题：签订能满足改编需要的授权合同，尊重不同形式作品的表达特点，充分利用原有作品的品牌效应。

开心麻花的多部作品改编能获得成功，就是因为能很好地解决了这3个问题：电影制作团队沿用了原有舞台剧的创作班底，不仅解决了改编权授权问题，也充分保留了原有舞台剧的内核，让经过舞台历练的故事精髓得以忠实再现；电影制作中对原有舞台剧的表现形式、人物设定和剧情进展加以改动和完善，不拘泥于原有舞台剧内容，尊重电影作品的特性；原有舞台剧的观众群和良好口碑成为电影票房成功的基础，同时开心麻花的品牌效应对于电影的成功也起到重要作用。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产 ,更好的参与竞争。首先创建品牌的第一部就是注册一个商标，当商标难以注册下证时，可以选择通过商标转让的方式获取商标，起点商标就是一家专业的知识产权交易平台，买商标，卖商标，就上起点商标。

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